【正文】 洗得更潔凈：立白洗衣液內(nèi)含多種活性潔凈成分，去污力更強(qiáng)，更潔凈。即使寶潔、聯(lián)合利華等巨頭介入這個(gè)市場，但由于價(jià)格因素，也只能在一線城市競爭，如果要說洗衣液會對洗衣粉產(chǎn)生沖擊還為時(shí)尚早。雖然現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了無水洗衣機(jī)等類似產(chǎn)品，但由于其市場價(jià)高等原因，距離正是上市還有一段很長的時(shí)間，所以對洗衣液行業(yè)來說并不存在什么威脅?！扒鍧嵪罗r(nóng)村”帶動行業(yè)發(fā)展隨著“家電下鄉(xiāng)”工作緊鑼密鼓的進(jìn)行，家電行業(yè)受益該項(xiàng)政策的效果逐漸得到顯現(xiàn)，現(xiàn)在大家都熱衷于談?wù)摗跋锣l(xiāng)”帶給家電企業(yè)甜頭，其實(shí)日化行業(yè)也邁出了“到農(nóng)村去”的步伐。然而這種情況卻在金融危機(jī)爆發(fā)后出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，下半年國際基礎(chǔ)原料大幅降價(jià)，原料商又受到了嚴(yán)重的擠壓，同時(shí)，基礎(chǔ)原料價(jià)格猛跌也使得原料生產(chǎn)企業(yè)無法正常生產(chǎn)經(jīng)營，開工即賠，陷入嚴(yán)重困難境地。接下來，今年的3月立白洗衣液通過路演的方式在全國20個(gè)城市啟動盛大的海選活動，通過海選，每個(gè)城市的目標(biāo)是選出50個(gè)選手。數(shù)據(jù)顯示，截至4月20日，立白洗衣液已經(jīng)舉行了72場大中小型的落地路演活動，5月開始爭霸初賽，每個(gè)城市選出的50名選手通過幾輪淘汰賽，層層篩選，最后，選出2至3人參加最后的歌王爭霸賽決賽?！笆艽蟮慕?jīng)濟(jì)局面影響，預(yù)計(jì)2009年洗滌行業(yè)發(fā)展增速將放緩。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國日化市場總銷售額中農(nóng)村市場就占據(jù)了1/3的份額，%~%的速度增長，預(yù)計(jì)在不久的將來，農(nóng)村市場必將與城市市場同分天下，占據(jù)半壁江山。二、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭洗衣液行業(yè)目前正面臨著激烈的行業(yè)的競爭并且未來幾年中其競爭強(qiáng)度還會不斷加強(qiáng)。第四篇：洗衣液品牌營銷分析：線上線下極致的用戶體驗(yàn)洗衣液品牌營銷分析：線上線下極致的用戶體驗(yàn)從《我是歌手》的殿堂級歌手競賽，到接地氣的中國城市歌手爭霸賽。不傷手無殘留：它是中性配方，不傷手，無殘留，低泡易漂，很容易過水。產(chǎn)品特點(diǎn)：立白洗衣液共同的特點(diǎn)就搜索是洗護(hù)合一，潔凈護(hù)色,不傷衣，防止衣物變黃、變舊、變硬。由于洗衣液的洗滌對象是輕垢的衣物，而且無論從去污力還是循環(huán)洗滌效果上還不能超越同檔次的洗衣粉，加上洗衣液價(jià)格明顯高于洗衣粉，目前銷售僅停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市超市，而在洗衣粉消費(fèi)量最大的中小型城市和農(nóng)村，要對洗衣粉構(gòu)成威脅就遙遙無期。目前在市場上幾乎沒有發(fā)現(xiàn)潛在競爭者。在國外，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，在歐洲洗衣液約占洗滌市場的20%~30%，在美國更是高達(dá)70%~80%左右，但是在中國僅僅只有4%左右，仍然有很大的市場發(fā)展空間。許多中小型企業(yè)在這個(gè)過程中撐不下去了，被迫停產(chǎn)半停產(chǎn)。正是基于對“娛樂”深入的理解，立白集團(tuán)才在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨(dú)到地選擇搭乘了最能制造“快樂”的娛樂順風(fēng)車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實(shí)力歌手巔峰對決的《我是歌手》，借助這檔欄目，讓觀眾在淋漓