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正文內(nèi)容

1品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌體系(編輯修改稿)

2025-02-03 07:40 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 魯粱之于齊也, 千谷也,蜂螫也,齒之有唇也。今吾欲下魯梁,何行而 可?”管子對(duì)曰:“魯粱之民俗為綈。公服綈,令左右服之, 民從而服之。公因令齊勿敢為,必仰于魯梁,則是魯梁釋 其農(nóng)事而作綈矣?!被腹唬骸爸Z。”即為服于泰山之陽(yáng),十日而服之。 管子告魯梁之賈人曰:“子為我致綈千匹,賜子金三百斤;什至而金三千斤?!眲t是魯梁不賦于民,財(cái)用足也。魯梁之君聞之,則教其民為綈。 十三月,而管子令人之魯梁,魯梁郭中之民道路揚(yáng)塵,十步不相見(jiàn),曳繑而踵相隨,車轂齺,騎連伍而行。管子曰:“魯梁可下?!惫?,“奈何?”管子對(duì)曰:“公宜服帛,率民去綈。閉關(guān),毋與魯粱通使。”公曰:“諾?!? 后十月,管子令人之魯梁,魯梁之民餓餒相及,應(yīng)聲之正無(wú)以給上。魯梁之君即令其民去綈修農(nóng)。谷不可以三月而得,魯梁之人糴十百,齊糶十錢。 二十四月,魯梁之民歸齊者十分之六;三年,魯梁之 君請(qǐng)服。 ————《 管子 ?輕重戊第八十四 》 楚國(guó)的生鹿、代國(guó)的狐皮、衡山的械器 企業(yè)戰(zhàn)略的涵義 確定企業(yè)的長(zhǎng)期基本目標(biāo)與目的 ,選擇企業(yè)達(dá)到這些目標(biāo)所遵循的途徑 ,并為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)與途徑而對(duì)企業(yè)重要資源進(jìn)行的管理 。 —— 錢德勒 ( Alfred Dupont Chandler Jr., 1918- 2023) 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境 戰(zhàn)略管理程序 戰(zhàn)略 意向 戰(zhàn)略 宗旨 競(jìng)爭(zhēng)力 超過(guò)平均水準(zhǔn)的回報(bào) 反饋 戰(zhàn)略 制定 經(jīng)營(yíng) 級(jí)別 競(jìng)爭(zhēng)的原動(dòng)力 公司層戰(zhàn)略 國(guó)際化戰(zhàn)略 合作戰(zhàn)略 購(gòu)并與重組 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 執(zhí)行 治理結(jié)構(gòu) 結(jié)構(gòu)和控制 戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) 公司創(chuàng)業(yè)和 創(chuàng)新能力 戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略行動(dòng) 戰(zhàn)略產(chǎn)出 品牌戰(zhàn)略涵義 以提升品牌價(jià)值和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為目的,以品牌的形成、使用和維護(hù)為核心,在分析自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上,按照品牌的內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律,圍繞品牌發(fā)展進(jìn)行的全局性的謀劃方略。是整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。 為什么需要學(xué)習(xí)品牌戰(zhàn)略管理? ? 社會(huì)的層級(jí)性 ? 專業(yè)化分工 ? 需求與欲望 ? 資源的稀缺性 品牌戰(zhàn)略的特征 ? 1. 系統(tǒng) ? 2.長(zhǎng)期性 ? 3.開(kāi)放性和競(jìng)爭(zhēng)性 品牌戰(zhàn)略的意義 ? 1.品牌戰(zhàn)略是無(wú)形資產(chǎn)形成的核心 ? 2.品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái) ? 3.品牌戰(zhàn)略是構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 品牌戰(zhàn)略管理的研究?jī)?nèi)容 ? 品牌戰(zhàn)略 形成 品牌 要素與戰(zhàn)略特性、品牌環(huán)境因素分析與品牌戰(zhàn)略定位 ? 品牌戰(zhàn)略 選擇 公司 品牌與產(chǎn)品品牌、品牌組合戰(zhàn)略、品牌國(guó)際化戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 品牌戰(zhàn)略 行動(dòng) 品牌 設(shè)計(jì)與推廣、品牌管理、品牌權(quán)益與品牌評(píng)估 三、品牌層次 品牌層次 企業(yè) /公司品牌 家族品牌 產(chǎn)品品牌 副品牌 產(chǎn)品品牌 應(yīng)用于一個(gè)產(chǎn)品大類的品牌 企業(yè) /公司品牌 公司或企業(yè)的名稱 家族品牌 應(yīng)用于多個(gè)產(chǎn)品大類的品牌 副品牌 根據(jù)項(xiàng)目或型號(hào)的不同形成的名稱 企業(yè)品牌 1 2 3 公司或企業(yè)的名稱 企業(yè)品牌與下級(jí)品牌相互影響 企業(yè)品牌化是 B2B領(lǐng)域最常見(jiàn)的戰(zhàn)略 寶潔 世界日化巨頭 旗下 300多個(gè)品牌 30多個(gè)品牌具有全球影響力 十億美元品牌數(shù) 23個(gè) 擁有超過(guò) 2023年寶潔“為母親喝彩” ?推廣費(fèi)用: 2億美元 ?推廣品牌:企業(yè)品牌 寶潔 ?推廣方式:數(shù)字媒體和社會(huì)化媒體 ?合作企業(yè):百度、騰訊 ?與騰訊共建節(jié)目“ 奧運(yùn)父母匯 ”,觀看量在兩周內(nèi)超過(guò) ,并被
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