品牌策劃經(jīng)典1tcl品牌戰(zhàn)略(奧美)(編輯修改稿)
2025-02-07 14:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 需要 購(gòu)買(mǎi)力的提高 品牌意識(shí)的增強(qiáng) 對(duì)新技術(shù)的追求 國(guó)內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： 價(jià)格主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng) 低價(jià)優(yōu)勢(shì)的保持 技術(shù)抄襲的加快 品牌知名度的建立 消費(fèi)者動(dòng)態(tài)： 消費(fèi)態(tài)度的理性 消費(fèi)渠道的變化 對(duì)新技術(shù)的追求 大即等于好 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 – 向上突圍 國(guó)際品牌 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： 經(jīng)營(yíng)本土化 價(jià)格合理化 形象國(guó)際化 技術(shù)領(lǐng)先化 消費(fèi)者動(dòng)態(tài)： 產(chǎn)品升級(jí)的需要 購(gòu)買(mǎi)力的提高 品牌意識(shí)的增強(qiáng) 對(duì)新技術(shù)的追求 繼續(xù)保持價(jià)格的優(yōu)勢(shì) 加快新技術(shù)的引進(jìn)速度 根據(jù)本地消費(fèi)者需要的創(chuàng)新 品牌形象的國(guó)際化和時(shí)尚化 核心：超值高端產(chǎn)品 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 – 向下突圍 核心：高額附加價(jià)值 高端產(chǎn)品的技術(shù)附加值 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值 服務(wù)質(zhì)量的價(jià)值 品牌形象的附加值 國(guó)內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： 價(jià)格主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng) 低價(jià)優(yōu)勢(shì)的保持 技術(shù)抄襲的加快 品牌知名度的建立 消費(fèi)者動(dòng)態(tài)： 消費(fèi)態(tài)度的理性 消費(fèi)渠道的變化 對(duì)新技術(shù)的追求 大即等于好 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 相對(duì)合理的價(jià)格 + 高額附加價(jià)值 產(chǎn)品 /技術(shù) 服務(wù) 品牌 ? 高端技術(shù)的開(kāi)發(fā) /引進(jìn)與迅速普及 ? 速度是關(guān)鍵 – 保持對(duì)國(guó)際品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品 /品牌的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ? TCL事例： PDP等離子彩電的競(jìng)爭(zhēng) ? 新產(chǎn)品概念的創(chuàng)造與開(kāi)發(fā) ? 創(chuàng)新是關(guān)鍵 – 來(lái)自于國(guó)際品牌無(wú)法匹敵的對(duì)本土消費(fèi)者的了解，以及國(guó)內(nèi)低價(jià)產(chǎn)品無(wú)能為力的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力 ? TCL事例：手機(jī)的寶石概念 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 – 技術(shù) /產(chǎn)品 ? 目前 TCL的服務(wù)質(zhì)量不遜于任何主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在服務(wù)形象上需要整合，使品牌在服務(wù)上的投資效益最大化。 ? 以 TCL集團(tuán)統(tǒng)一的服務(wù)品牌來(lái)整合目前分散的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各自的服務(wù)品牌 – 幸?？燔?chē)、移動(dòng)天使、星光使者等 ? 從而達(dá)到品牌推廣效益的最大化 ? 也可以形成對(duì) TCL集團(tuán)企業(yè)品牌核心的有力支持 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 – 服務(wù) ? 品牌的附加值來(lái)自于： ? 大品牌帶來(lái)的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的信任感 ? 品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我形象的吻合感 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的深切認(rèn)同感 ? 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的使命的好感與欣賞 ? 品牌的附加值的策略，必須建立在企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)心理和趨勢(shì)的深入了解的基礎(chǔ)之上。 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 – 品牌 為了確保 TCL品牌的領(lǐng)先地位，擊敗來(lái)自國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的擠壓， 我們必須建立為 TCL品牌建立起符合消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌附加價(jià)值。 品牌挑戰(zhàn) TCL品牌策略的 消費(fèi)趨勢(shì)考量 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 – 消費(fèi)者 服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 關(guān)鍵詞：樂(lè)趣、體驗(yàn)、享受、個(gè)性 關(guān)鍵詞：方便、輕松、安心、可靠 關(guān)鍵詞：功能、技術(shù)、質(zhì)量、工藝 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 – 企業(yè) 服務(wù)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代 關(guān)鍵詞：記憶深刻的、投入的、多種樂(lè)趣體驗(yàn) 關(guān)鍵詞：無(wú)形的、個(gè)人化的、特定利益 關(guān)鍵詞：有形的、標(biāo)準(zhǔn)化的、特定功能 “我們需要比簡(jiǎn)單地制造和銷(xiāo)售個(gè)人電腦 (即商品 )
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