品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹(編輯修改稿)
2025-02-09 00:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ndler) ? 品牌的維護體現(xiàn)為對產(chǎn)品與服務(wù)核心價值的追求 ? 確立核心價值是一個長期的過程 ? 核心價值是以動態(tài)的形式在體現(xiàn) 11 三、品牌的四個層次 價值 輸出 品牌 文化 美譽度 知名度 ? （一）具有知名度 ? （二）具有美譽度 ? （三）形成品牌文化 ? （四）實現(xiàn)價值輸出 12 （ 一）知名度 ? 是指被社會公眾認識和了解的程度， 或者是這個品牌在市場上有多少人知道及知道些什么，它是一個 “ 量 ” 的衡量指標(biāo)。 13 知名度 ? 知名度是品牌的基礎(chǔ) ? 解決了知名度的問題并不就是解決了品牌的問題（有知名度不是萬能的，沒有知名度是萬萬不能的） ? 成功案例： “ 腦白金 ” ? 問題案例： “ 秦池 ” 、 “ 網(wǎng)絡(luò)名人 ” 現(xiàn)象 ? 特殊案例： “ 恒源祥 ” ? 擴大知名度的方法 ? 常規(guī)：廣告（廣義） ? 案例：中國英利 ? 超常規(guī)：資訊時代下的新情況（技術(shù)壟斷） ? 案例：微軟、蘋果 14 （ 二）美譽度 ? 是指被社會公眾信任和贊許的程度，或者說是社會公眾對這個品牌是如何評價的，它是一個“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。 15 美譽度 ? 美譽度有正值與負值之分 ? 案例一： “ 海爾 ” （正值） ? 案例二： “ 三鹿 ” （負值） ? 美譽度的認定主體是消費者 ? 案例： “ 三聚氰胺 ” 事件 ? 如何創(chuàng)造美譽度 ? 能夠提高 “ 質(zhì) ” 的手段都是好的方法 16 （三）品牌文化 ? 指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對
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