第10章-企業(yè)品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-10-28 22:40 本頁面
【文章內容簡介】 （1）實行多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)在同一產品上設立兩個或兩個以上的品牌，品牌之間既相互獨立又相互競爭 （2）多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可以占有更大的貨架面積。 （3）多種不同的品牌可以吸引不同的顧客，提高市場占有率。 （4）發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內部各個產品部門、產品經理之間，開展競爭，提高效率。,第3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇,?,細分市場創(chuàng)品牌,第3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇,打造多品牌,洞悉未來買品牌,在企業(yè)里采用多品牌戰(zhàn)略，一定要通過縝密的調查，尋找到產品的差異。有差異的產品品牌才能達到廣泛覆蓋產品的各個子市場爭取最大市場份額的目的。,?,按品牌所在的行業(yè)分類 制造商品牌戰(zhàn)略 經銷商品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略的不同分類,第3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇,按品牌的主體分類 自有品牌戰(zhàn)略 聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 租用品牌戰(zhàn)略,按品牌的延續(xù)時間分類 沿用品牌戰(zhàn)略 品牌重新定位戰(zhàn)略,?,第3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇,?,第4節(jié) 品牌延伸,品牌延伸的定義 品牌延伸是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。,品牌延伸的途徑： （1）對原產品進行創(chuàng)新以推出改進型產品，或通過對其他行業(yè)、企業(yè)的兼并、收購、參股、控股等借品牌輸出以推出新產品； （2）推出新的包裝規(guī)格，新的口味及新樣式的產品； （3）利用各種營
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