40金正品牌戰(zhàn)略(1)(編輯修改稿)
2025-02-28 22:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告21消費(fèi)趨勢(shì) —— 追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告22消費(fèi)趨勢(shì) —— 視聽世界、感受生活? 對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的感受能力并對(duì)之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費(fèi)者敏銳感受潮流，密切注意個(gè)體的周邊氛圍變化， ?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告23視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場(chǎng)形成產(chǎn)品區(qū)隔時(shí)，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨(dú)特內(nèi)涵成為發(fā)展重點(diǎn)；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對(duì)象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)并獲得認(rèn)可，品牌才可能具有生命力。24品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語SONY Brand slogan: Digital Dream Kids廣告語： It’s a sony.Panasonic Brand slogan: Feel Future Fun廣告語： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Sound Vision SoulLG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）長(zhǎng)虹與國(guó)際同步，讓世界精彩長(zhǎng)虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色TCL等離子電視機(jī)廣告語：至薄科技，生動(dòng)體驗(yàn)DVD：新時(shí)尚國(guó)際主義家庭影院：接一下，讓世界不同康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天步步高 廣告語：我的精彩我做主！萬利達(dá) 想飛廈新 卓越科技，精致生活音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我）CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美領(lǐng)土戰(zhàn)略領(lǐng)土戰(zhàn)略25金正品牌價(jià)值描述品牌目標(biāo)品牌個(gè)性品牌價(jià)值中國(guó)視聽領(lǐng)域第一品牌科技 —— 領(lǐng)先與進(jìn)步時(shí)尚 —— 消費(fèi)發(fā)展的需求視聽感受與體驗(yàn)品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品26金正 “ 科技 ” 定義 =時(shí)尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合27金正金正 ““ 時(shí)尚時(shí)尚 ”” 定義定義 =感性感性 +國(guó)際感國(guó)際感 +科技科技28金正品牌價(jià)值的表達(dá) —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國(guó)視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)入的強(qiáng)啟動(dòng)期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識(shí)別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認(rèn)知的。 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點(diǎn)有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達(dá)品牌核心價(jià)值，而非產(chǎn)品利益的推銷。金正品牌主張F(tuán)eel different不同的感覺，不同的金正Feel different不同的感覺不同的金正感覺真實(shí) (單芯片 DVD）留住感覺（ xx數(shù)碼相機(jī)）開心的感覺（ xx手機(jī)）學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機(jī)）感覺觸動(dòng)（ XX家庭影院）品牌定位 品牌主張
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