40金正品牌戰(zhàn)略(1)-展示頁
2025-02-16 22:51本頁面
【正文】 消費趨勢 —— 追求風(fēng)格的個體消費行為? 注重個人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步——2023CMMS 消費者行為報告22消費趨勢 —— 視聽世界、感受生活? 對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化， 。14國際市場金正 DVD國內(nèi)市場金正 DVD國內(nèi)市場金正家影國內(nèi)市場金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點制造行業(yè)熱點 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機會? 非常反感介入手機行業(yè)? 認(rèn)為可以擴(kuò)展與影碟機相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談 12影響消費者對金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價值金正品牌價值 /個性個性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機3. 電子辭典4. MP45. PDA手機家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機事業(yè)部1. 復(fù)讀機 +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機 +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年度的市場度的市場戰(zhàn)略。2023年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進(jìn)入全面換代時期，行業(yè)進(jìn)入高增長期（約 40%）中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量“ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。? DVD銷售比例迅速增長， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機市場 。 —來源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告52023年彩電普及率 2023年影碟機普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進(jìn)入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。? 影碟機市 場總銷 售量的同比增 長 率 僅為 %， 這說 明 DVD已成 為 消 費 主流。高速發(fā)展的多元
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