廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁(yè)-展示頁(yè)
2025-02-27 11:12本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)趨勢(shì) —— 追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步——2023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告22消費(fèi)趨勢(shì) —— 視聽世界、感受生活? 對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的感受能力并對(duì)之產(chǎn)生反應(yīng)；? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來(lái)的感受；? 高端和新視聽產(chǎn)品消費(fèi)者敏銳感受潮流，密切注意個(gè)體的周邊氛圍變化， 。14國(guó)際市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正家影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位—— 全球化品牌全球化品牌—— 視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系金正品牌企業(yè)產(chǎn)品金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò)金正物流系統(tǒng)金正視頻 金正音頻 金正其他高端中端低端？ ？？ ？？ ？？ ？金正視聽數(shù)碼世界金正展示、售后、銷售金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品金正視聽數(shù)碼世界制造行業(yè)熱點(diǎn)制造行業(yè)熱點(diǎn) 視聽一體化產(chǎn)品視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正概念，如金正 ““ 影帝影帝 ”” 。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會(huì)考慮? 認(rèn)為專業(yè)化生產(chǎn)更有機(jī)會(huì)? 非常反感介入手機(jī)行業(yè)? 認(rèn)為可以擴(kuò)展與影碟機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品—— 據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談 12影響消費(fèi)者對(duì)金正多元化品牌認(rèn)同的原因? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足；? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸；金正品牌定位金正品牌定位金正品牌價(jià)值金正品牌價(jià)值 /個(gè)性個(gè)性金正品牌充分接觸金正品牌充分接觸金正品牌解決方案新品 13 4月 5月 6月 712DVD事業(yè)部1. 可錄 DVD2. 迷你組合音響 (帶 VCD或DVD)3. 數(shù)字功放+DVD通訊事業(yè)部1. MP32. 數(shù)碼相機(jī)3. 電子辭典4. MP45. PDA手機(jī)家庭影院事業(yè)部1. 高端 :影帝系列（ 801 8028）2. 中端 :12款3. 低端 :2款復(fù)讀機(jī)事業(yè)部1. 復(fù)讀機(jī) +MP3+錄音筆 “三合一 ”2. 復(fù)讀機(jī) +音箱 “二合一 ”品牌利益 ——2023 年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計(jì)劃—— 據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長(zhǎng)訪談能否尋找能否尋找主力概念主力概念產(chǎn)品，支產(chǎn)品，支持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新及產(chǎn)品年及產(chǎn)品年度的市場(chǎng)度的市場(chǎng)戰(zhàn)略。2023年中國(guó)視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進(jìn)入全面換代時(shí)期，行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)期（約 40%）中高端成為視聽市場(chǎng)的主導(dǎo)增長(zhǎng)力量“ 廈新 ” 競(jìng)爭(zhēng)加入者的品牌優(yōu)勢(shì)大視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動(dòng)的特點(diǎn)視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。? DVD銷售比例迅速增長(zhǎng)， 2023年基本占領(lǐng)了影碟機(jī)市場(chǎng) 。 —來(lái)源 ： CCID2023年第三季度家用電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告52023年彩電普及率 2023年影碟機(jī)普及率城鎮(zhèn) 100% %農(nóng)村 43% %來(lái)源 :2023CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機(jī)進(jìn)入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間仍很廣闊。? 中國(guó)家用影院較去年同比增長(zhǎng) 38%，微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。? 影碟機(jī)市 場(chǎng)總銷 售量的同比增 長(zhǎng) 率 僅為 %， 這說(shuō) 明 DVD已成 為 消 費(fèi) 主流。高速發(fā)展的多元
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