廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁-閱讀頁
2025-03-03 11:12本頁面
【正文】 （（ %））傳統(tǒng)生活族 (%)求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%)下層下層（（ %））消費(fèi)節(jié)省族 （ % ）勤儉生活族 （ % ）積極形態(tài)派（ % ） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派(%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(%)社會(huì)分層社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)金正目標(biāo)人群CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu)““ 品味品味 ”” 不是金正不是金正目標(biāo)人群對(duì)視聽目標(biāo)人群對(duì)視聽的第一關(guān)注，的第一關(guān)注，他們更需要的他們更需要的是是 ““ 感覺感覺 ”” 和和 ““ 享受享受 ””20消費(fèi)趨勢 —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購物具理智性；? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨(dú)特性，日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感受消費(fèi)比例高?！?023CMMS 消費(fèi)者行為報(bào)告23視聽品牌發(fā)展規(guī)律? 市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時(shí)，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨(dú)特內(nèi)涵成為發(fā)展重點(diǎn)；? “ 感官 ” 是最終服務(wù)對(duì)象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)并獲得認(rèn)可，品牌才可能具有生命力。 Vision 在此前提下，金正品牌主張與產(chǎn)品買點(diǎn)有著本質(zhì)的不同，他更多的是表達(dá)品牌核心價(jià)值，而非產(chǎn)品利益的推銷。 單位 :萬元區(qū)域：全國時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個(gè) )來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)33時(shí)間 :全行業(yè)總額 :34媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位35視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 : 36品牌觀? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 2114:23:5414:23Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 2114:23:5414:23:54March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 212:23 下午 三月 2114:23March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2:23:54 下午 2:23 下午 14:23:54三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 14:23:5414:23:5414:233/27/2023 2:23:54 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 14:23:5414:23:5414:23Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 27 三月 20232:23:54 下午 14:23:54三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/3/27 14:23:5414:23:5427 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 三月 2114:23:5414:23Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 27 三月 20232:23:54 下午 14:23:54三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/27 14:23:5414:23:5427 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng)
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