平成-03年金正品牌跳躍之道-展示頁
2024-10-28 17:15本頁面
【正文】 視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點 視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。 ? DVD銷售比例迅速增長， 2021年基本占領(lǐng)了影碟機市場 。 —來源 ： CCID2021年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告 7 2021年彩電普及率 2021年影碟機普及率 城鎮(zhèn) 100% % 農(nóng)村 43% % 來源 :2021CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。 ? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。 ? 影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為 %，這說明 DVD已成為消費主流。 ：： ；；:: ；； 群：群： 2 高速發(fā)展的多元化背景下 2021年金正品牌跳躍之道 —平成 “ 金正 ” 品牌小組 — 2021年 12月 ：： ；；:: ；； 群：群： 3 任務(wù)描述 金正 ——中國視聽領(lǐng)域第一品牌 在高速增長的市場 在多元化的背景下 實施視聽領(lǐng)域第一品牌計劃 ：： ；；:: ；； 群：群： 策略結(jié)構(gòu) 市場機會 Business Opportunity 大環(huán)境 The Big Picture 消費者 Consumer Profile 產(chǎn)品（品牌） 市場洞察 Market Insights 溝通定位 Communication Position 產(chǎn)品主張 Proposition 創(chuàng)意概念 Creative Concept 高速成長的中國視聽產(chǎn)品市場 6 2021年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況 圖 2 2021第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu) ? 中國 DVD產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，與去年同期相比， 2021年第一 三季度 DVD的銷量呈現(xiàn)出爆炸式增長，同比增長率高達 310%，突破 700萬臺的銷售量。出口量已超過 1300萬臺，增長率 200%。 市場需求的主流落在了時尚普及型產(chǎn)品上，主流廠商發(fā)展勢頭良好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。 中國影碟機市場需求趨勢預(yù)測 ：： ；；:: ；； 群：群： 8 中國影碟機市場未來 5年需求結(jié)構(gòu)分析 ? 2021~2021期間， VCD將快速淡出市場， SVCD時間稍微滯后 。 資料來源 :2021CCID影碟機行業(yè)報告 5 . 2 0 %2 . 0 0 %0 0 05 1 . 0 0 %2 4 . 9 0 %5 . 0 0 %4 3 . 8 0 %7 3 . 1 0 %9 5 . 0 0 %100% 100%0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %1 2 0 . 0 0 %2021 2021 2021 2021 2021V C D S V C D D V D9 中國家庭影院市場 2021年發(fā)展預(yù)測 ? 根據(jù)賽迪 《 2021年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報告 》 中指出微型音響季度銷售突破 14萬臺，家庭影院季度銷量 88萬臺，與去年同期比增長率為 %； ? 國內(nèi)市場有能力購買者與已購買者的比例是 100： 1，市場需求巨大； ? 根據(jù) 《 2021年中國城市家庭影院消費市場研究報告 》 ，品牌購買指數(shù)為愛浪 %，步步高 %，索尼 %。 視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的 視聽享受階段 趨勢 11 2021年金正競爭處于 動態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年 實現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標 必須首先從 整合內(nèi)部資源 打造 品牌整體優(yōu)勢 為立足點 2021年金正品牌管理工作原則是“整合”、“突破” ：： ；；:: ；； 群：群： 12 2021年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計 影碟機 家影 復(fù)讀機 通訊 增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？ 約 9億 約 170萬臺 約 780
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