平成-03年金正品牌跳躍之道-資料下載頁
2025-10-10 17:15本頁面
【正文】 感覺（ xx手機(jī)） 學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機(jī)） 感覺觸動（ XX家庭影院） 品牌定位 品牌主張 產(chǎn)品口號 ……. 建立品牌價值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資 金正 視聽數(shù)碼世界 1 2 5 0 2 . 45 6 1 2 . 64 5 2 5 . 83 8 7 2 . 43 5 8 1 . 23 4 6 3 . 33 0 9 9 . 12 2 7 2 . 71 9 7 6 . 11 6 1 0 . 3 1 6 0 6 . 8步 步 高 萬 利 達(dá) 廈 新 裕 興 金 正 新 科 松 下 索 尼 L G 先 科 奇 聲單位 :萬元 區(qū)域：全國 時間 : 全行業(yè)總額 : 視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌 (11個 ) 來源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計 23%11%9%7%7%7%6%4%4%3%3%16%步步高萬利達(dá)廈新裕興金正新科松下索尼LG先科奇聲其他時間 : 全行業(yè)總額 : 7 2 1 5 . 43 5 1 1 . 12 1 9 5 . 81 7 7 0 . 81 6 8 0 . 98 6 9 . 06 4 2 . 93 4 4 . 6 2 7 5 . 52 0 9 . 9步 步 高 萬 利 達(dá) 金 正 廈 新 新 科 先 科 奇 聲 德 賽 裕 興 科 諾媒體 :CCTV 時間 : 總額 : 視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位 35 38%18%11%9%9%4%3%2%1%1%4%步步高萬利達(dá)金正廈新新科先科奇聲德賽裕興科諾其他視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位 媒體 :CCTV 時間 : 總額 : 36 品牌觀 ? 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品； ? 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品； 廣告觀 ? 廣告是生活中必不可少的東西 。 購物投資觀 ? 在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格； ? 我有足夠的錢享受生活； 個性時尚觀 ? 遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮； ? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)； ? 我希望自己成為獨特風(fēng)格的人； 科技環(huán)保觀 ? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適； 視聽產(chǎn)品目標(biāo)消費媒介接觸分析 媒介接觸形式 ? 產(chǎn)品資訊 ? 產(chǎn)品銷售現(xiàn)場 ? 符合個人喜好的廣告 ? 新聞 ? 戶外 ? 口碑 來源： 2021CMMS研究報告 37 品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu) 品牌電視廣告 金正售點形象 品牌 +產(chǎn)品媒體演示 金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動 金正促銷活動 公關(guān) 口碑 金正數(shù)碼視聽世界 品牌戶外 信息接觸深度 媒介擴(kuò)散廣度 38 國際市場 金正 DVD 國內(nèi)市場 金正 DVD 國內(nèi)市場 金正家影 國內(nèi)市場 金正其他產(chǎn)品 金正品牌域 大眾媒體廣告 分眾媒體廣告 39 年度品牌推廣結(jié)構(gòu) 品牌運(yùn)動 產(chǎn)品推廣 公關(guān) 13月 46月 78月 912月 金正 數(shù)碼視聽世界 產(chǎn)品促銷 300個店的視覺及管理系統(tǒng) 國際金正 服務(wù)品牌 產(chǎn)品買點廣告及地方媒體促銷 廣告 制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作 技術(shù)及產(chǎn)品 品牌刷新 國際化的金正 主力產(chǎn)品 帶動形象 形象帶動 主力產(chǎn)品 40 年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu) 品牌運(yùn)動 產(chǎn)品推廣 公關(guān) 13月 46月 78月 912月 1500萬元 金正 數(shù)碼視聽世界 產(chǎn)品促銷 500萬元 2021萬元 4000萬元 小計 3000萬元（ 300個店） 200萬元 300萬元 500萬元 3000萬元 1000萬元 500萬元 1500萬元 3000萬元 年度推廣預(yù)算：約 廣告 制作等 500萬元 (平面 /電視等 ) 500萬元 41 目標(biāo) 金正中國視聽領(lǐng)域第一品牌 金正 ——中國視聽領(lǐng)域第一品牌 在高速增長的市場 在多元化的背景下 實現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌 整合資源 ,突顯品牌優(yōu)勢 Thank you!
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