奧美的品牌管理之道-資料下載頁(yè)
2025-05-22 17:33本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】牌以及樹(shù)立企業(yè)形象。奧美于1948年由素有。大衛(wèi)·奧格威在紐約始創(chuàng)。論述，至今仍為人稱道。譬如，早在30年前他就曾提出品牌形象，品牌個(gè)性和市場(chǎng)占有率三者之間的關(guān)系。曉的國(guó)際品牌和各地的品牌。然而，奧格威對(duì)廣告業(yè)的貢獻(xiàn)絕不僅僅限于。和始終維持一流的水準(zhǔn)，實(shí)在是很重要的。奧美是一個(gè)工作的好地方。對(duì)消費(fèi)大眾誠(chéng)實(shí)。悟中人語(yǔ)對(duì)奧格威的信徒而言真是字字珠璣。業(yè)額超過(guò)60億美元。奧美在全球60多個(gè)國(guó)家設(shè)。一個(gè)公司的盛衰是由顧客對(duì)其品牌的忠信。品牌和產(chǎn)品是兩個(gè)經(jīng)常被互用概念。必有一個(gè)產(chǎn)品，但并非每一產(chǎn)品都能代表品牌。對(duì)于奧美而言，它致力于提供的最有價(jià)值的服務(wù)是充分。奧美所策劃的促銷運(yùn)動(dòng)包括。百事可樂(lè)在整個(gè)亞洲地區(qū)積極擴(kuò)展其品牌的影響。20xx年，這一地區(qū)的人口將占全球的58%。金霸王已成為世界銷量第一的電池品牌。球廣告業(yè)務(wù)全部交予奧美。需要“品牌管家”。系，亦即消費(fèi)者和品牌的感情聯(lián)系。一個(gè)品牌的真正擁。有者是這一品牌的忠實(shí)顧客。
【正文】 移 。除了需要廣告公司具備全球范圍的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗(yàn)以外， IBM特別要求新的代理能夠使 IBM 品牌在全球范圍內(nèi)具有完整一致的特性和源源不斷的活力。它需要的是奧美在建立和發(fā)展品 牌方面的承諾；這需要“品牌管家”。 25 品牌管家之道 ——一種全新的工作方式 要做好品牌管家，需要一種全新的工作方式；讓我們更加注重理解和分析一個(gè)產(chǎn)品和其 使用者之間的關(guān)系，亦即消費(fèi)者和品牌的感情聯(lián)系。 26 第一步是了解市場(chǎng)和銷售商。第二是了解消費(fèi)者。一個(gè)品牌的真正擁有者是這一品牌的 忠實(shí) 顧客。對(duì)于他們的深入理解將揭示我們?nèi)绾渭訌?qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，并將該品牌的號(hào) 召力擴(kuò)展到其他使用者。 27 ? 其次是要了解產(chǎn)品和品牌。 ? 在對(duì)產(chǎn)品的特性；它的作用、外觀、構(gòu)成等有明確的了解后，我們還對(duì)那些難以捉摸的 屬性，即消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系進(jìn)行探討。在此基礎(chǔ)上，我們得出 “ 品牌藍(lán)圖 ” 。 28 ? 由于品牌并不是存在于真空和不變的環(huán)境中，我們對(duì)市場(chǎng)和品牌的了解并非在我們得到 “品 牌藍(lán)圖”后就停止了。我們對(duì)品牌 / 消費(fèi)者聯(lián)系作持續(xù)的觀察，以便掌握其中變化。對(duì)于新 的、變化中的，或是與其他品牌有關(guān)聯(lián)的品牌尤為重要。這使我們能將不斷更新的有關(guān)信息 用于品牌管家活動(dòng)中。 29 在所有奧美的辦事處內(nèi)，都掛有這樣的警句： “惟有在我們創(chuàng)建、培育和發(fā)展了效益頗佳的品牌；惟有在我們使這些品牌無(wú)論對(duì)其使 用者 還是擁有者都比原來(lái)更具價(jià)值，我們才能為成功而感欣慰。” 30 THANKS!
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1