奧美的品牌觀(ppt43頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-06 18:07本頁(yè)面
【正文】 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 37 品牌寫真 ? 關(guān)於這個(gè)品牌和它的消費(fèi)者之間獨(dú)特關(guān)系的描述 ? 依據(jù)品牌檢驗(yàn)所找到的感覺及態(tài)度而來 ? 品牌存在的基礎(chǔ) ? 其他品牌無(wú)法取代 ? 真實(shí)的 , 而非夢(mèng)想清單 ? 可以是一段文字 , 可以是一段影片 , 可以 。是圖形拼貼 ... 但都可以濃縮成一句話 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會(huì)重新滋潤(rùn)我 一個(gè)單純而無(wú)私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例 旁氏 我相信旁氏不會(huì)對(duì)我說謊， 我相信旁氏不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會(huì)讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會(huì)做出來，為了我。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 42 品牌寫真不是 ... ? 策略簡(jiǎn)報(bào) ? 廣告的替代品 ? 行銷目的 ? 品牌活動(dòng)的簡(jiǎn)報(bào) ? 品牌個(gè)性的描述 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長(zhǎng)期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 44 演講完畢，謝謝觀看！
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