奧美管理品牌之道(ppt86頁(yè))2-資料下載頁(yè)
2025-02-15 15:49本頁(yè)面
【正文】 be 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測(cè)量評(píng)估 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 80 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 82 再一次提醒 1. 為何要?jiǎng)?chuàng)造品牌 ? 建立長(zhǎng)久關(guān)系與消費(fèi)者忠實(shí)度 ? 創(chuàng)造具競(jìng)爭(zhēng)力的絕緣體 ? 有能力支持更高價(jià)位 ? 為新產(chǎn)品或新服務(wù)鋪路 為新產(chǎn)品或新服務(wù)舖路 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費(fèi)者匯集許多知識(shí)的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗(yàn) ? 從許多不同的來(lái)源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 84 再一次提醒 (續(xù) ) 3. 進(jìn)行傳播計(jì)劃之前 : ? 消費(fèi)者與本品牌 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌接觸點(diǎn)何在 ? (Brand Contacts) ? 每一接觸對(duì)消費(fèi)者作品牌判斷有多重要 ? ? 每一接觸點(diǎn) , 消費(fèi)者的期望為何 ? ? 每一接觸點(diǎn) , 真正傳達(dá)了什麼 ? ? 每一接觸 , 如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌的看法 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 85 再一次提醒 (續(xù) ) 4. 了解消費(fèi)者 : ? 關(guān)鍵的洞察力 ? 他們的需求與欲求 ? ? 他們對(duì)品牌的想法如何 ? ? 他們的舉止行動(dòng)為何如此 ? ? 他們現(xiàn)在的行為如何 ? ? 品牌所要改變的消費(fèi)者行為是什麼 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 86 未來(lái)的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng) . 商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn) . 此概念極為重要 , 因系有關(guān)如何發(fā)展 、 強(qiáng)化 、 防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了 . 唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 87 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:44:5604:44:5604:443/5/2023 4:44:56 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :44:5604:44Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:44:5604:44:5604:44Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :44:5604:44:56March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 56秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 44分 :44March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 56秒 04:44:565 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 44分 56秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:44:5604:44:5604:443/5/2023 4:44:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:5604:44Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:44:5604:44:5604:44Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:5604:44:56March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 56秒 04:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 44分 :44March 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 56秒 04:44:565 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 44分 56秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 04:44:5604:44:5604:443/5/2023 4:44:56 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:5604:44Mar235Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:44:5604:44:5604:44Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:5604:44:56March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 56秒 04:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 44分 :44March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 56秒 04:44:565 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 44分 56秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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