平成-03年金正品牌跳躍之道(編輯修改稿)
2024-11-15 17:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ %） 工作成就族 (%) 平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層 （ %） 工作堅(jiān)實(shí)族 （ %） 隨社會(huì)流族(%) 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%) 平穩(wěn)小康族 （ %） 中下層 （ %） 傳統(tǒng)生活族 (%) 求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族(%) 下層 （ %） 消費(fèi)節(jié)省族 （ %） 勤儉生活族 （ %） 積極形態(tài)派 （ %） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派 (%) 社會(huì)分層 N=69523 生活形態(tài) 金正 目標(biāo) 人群 CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu) 21 組別 略稱 特 征 描 述1 經(jīng)濟(jì)頭腦 族經(jīng) 濟(jì) IQ 型 ， 消 費(fèi) 經(jīng) 濟(jì) 意 識(shí) 強(qiáng) ， 貨 比 三 家 ， 對(duì) 金 融 投 機(jī) 具 有冒 險(xiǎn) 性 。 家 庭 觀 念 弱 。 男 性 占 6 成 以 上 ， 年 齡 分 布 較 均 衡 。企 業(yè) 管 理 人 員 、 自 由 職 業(yè) 者 、 大 專 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程 度 、中高收入傾向性高。2 求實(shí)穩(wěn)健族生 活 態(tài) 度 追 求 實(shí) 際 ， 較 注 重 平 面 媒 體 信 息 ， 對(duì) 廣 告 并 不 注意 。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 中 低 收入傾向性高。3 傳統(tǒng)生活族重 視 家 庭 生 活 ， 消 費(fèi) 態(tài) 度 較 為 積 極 ， 行 為 趨 向 集 團(tuán) 性 。 女性占 6 成，工作特征傾向性不明顯。4 個(gè)性積極族家 庭 觀 念 一 般 ， 行 為 傾 向 隨 心 所 欲 ， 生 活 享 樂(lè) 。 男 女 比 例基 本 平 衡 。 年 輕 人 群 居 成 ， 個(gè) 體 戶 / 自 營(yíng) 職 業(yè) 者 、 自 由 職業(yè)者、中等教育程度傾向性高。5 平穩(wěn)小康族行 為 穩(wěn) 重 、 實(shí) 際 ， 對(duì) 平 面 媒 體 幾 乎 沒(méi) 有 閱 讀 習(xí) 慣 。 男 性 占 6成 以 上 ， 個(gè) 體 戶 / 自 營(yíng) 職 業(yè) 者 、 自 由 職 業(yè) 者 、 中 等 教 育 程 度、中等收入傾向性高。6 工作成就族追 求 工 作 成 績(jī) 比 金 錢 更 重 視 ， 經(jīng) 常 有 沖 動(dòng) 行 為 ， 情 感 行 為積 極 ， 有 娛 樂(lè) 活 動(dòng) 。 專 業(yè) 人 員 、 大 專 、 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程度、中等收入傾向性高，女性占 6 成，年輕人群居多。組別 略稱 特 征 描 述7 理智事業(yè)族事 業(yè) 成 就 欲 望 極 強(qiáng) ， 飲 食 生 活 超 脫 社 會(huì) 水 平 。 男 性 占 7 成 ， 黨 政機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 企 業(yè) 管 理 人 員 、 大 專 、 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程度、高收入傾向性高。隨社會(huì)潮流、個(gè)性主觀性較弱，易受他人影響。男女比例、年齡分布較均衡。工作特征傾向性不明顯。9 消費(fèi)儉省族對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購(gòu)物“貨比三家”。食物消費(fèi)主要滿足于生理層面的需求。男女比例基本平衡。企業(yè)一般職工、初等教育程度傾 向 性 高 ， 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專 業(yè) 人 員 、 企 業(yè) 管 理 人 員傾向性低。10 工作堅(jiān)實(shí)族工作是謀生的手段，生活方式勤儉，但對(duì)股票概念具有冒險(xiǎn)興趣。男女比例基本平衡。大專、大學(xué)及以上文化程度傾向性高。11 平穩(wěn)求進(jìn)族工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化 。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專 業(yè) 人 員 、大專、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高。12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族生活意識(shí)趨向求新求異，但是，經(jīng)濟(jì)水平有限，消費(fèi)行為相對(duì)謹(jǐn)慎。男女比例基本平衡。工作特征傾向性不明顯，中等教育程度傾向性高。生活態(tài)度傾向傳統(tǒng)意識(shí)，經(jīng)濟(jì)收入水平較低。男 女 比 例 基 本 平 衡 。 5564 歲 者 占 成 。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部?jī)A向性略高，中等教育程度、中低收入傾向性高。14 勤儉生活族對(duì)平面信息及廣告關(guān)注度有限，有長(zhǎng)時(shí)期看電視行為，存有投機(jī)發(fā)財(cái)?shù)男睦硪庾R(shí)。女性占 6 成， 5564 歲者占 成。工作特征傾向性不明顯。初等教育程度、中低收入傾向性高。13 現(xiàn)實(shí)生活族8 隨社會(huì)流族“品味 ” 不是金正 目標(biāo)人群對(duì)視聽(tīng) 的第一關(guān)注， 他們更需要的 是 “ 感覺(jué) ” 和 “ 享受 ” 22 消費(fèi)趨勢(shì) —— 品質(zhì)生活引導(dǎo)消費(fèi)行為 ? 重視產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性風(fēng)格，生活及購(gòu)物具理智性； ? 高端及新視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)
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