品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)(編輯修改稿)
2025-08-31 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 清晰明確，便于管理 ? 針對細分市場易于擋住對手進入 ? 產(chǎn)品品牌之間相關性不大，不良影響不會擴散 ? 易于在細分市場取得成績，企業(yè)整體利益加大 局限 ? 品牌之間前期借力很小，上市成本偏高 ? 明確的品類品牌規(guī)劃與管理對專業(yè)人員需求量大 單一品牌與多品牌的特點比較 15 品牌管理的目的 品牌管理的目的可以概括為： 通過一切可能的措施及手段，維護及增加品牌資產(chǎn) 16 品牌管理的工作內(nèi)容 ? 確定目標的品牌人群 ? 建立與完善有價值的品牌聯(lián)想與知識 ? 強化積極的品牌態(tài)度 ? 擴大與穩(wěn)定積極的態(tài)度 ? 檢測品牌資產(chǎn)的狀態(tài) ? 防止品牌資產(chǎn)的流失 17 品牌定位 ? 定位是營銷者試圖讓目標消費者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 1。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。品質聯(lián)想： 戰(zhàn)略選擇 ? 3。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。價值聯(lián)想： 動機研究 ? 5。品牌名 /標識：心理投射 /行為信號學 品質聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 18 品牌的建立 19 品 牌 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 。它包含了目標消費者對產(chǎn)品，功用，使用環(huán)境，使用者，制造商與經(jīng)銷商之特點的理解 品質聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 20 建立品牌的步驟 ? 人群細分與目標消費者確定 ? 確定目標消費者未滿足需求 ? 確定核心概念 ? 確定傳播方式 ? 監(jiān)測結果 調整 修正 21 消費者認知方式 內(nèi)部影響 知覺 學習 記憶 高介入 狀態(tài) 低介
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1