品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 15:05本頁(yè)面
【正文】 ? 消費(fèi)者對(duì)品 牌的態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個(gè)階段： 品牌態(tài)度模型 作為首選品牌 嘗試產(chǎn)品 不認(rèn)知品牌 認(rèn)知品牌 產(chǎn)生購(gòu)買意向 有再購(gòu)買意向 作為再購(gòu)買 的首選品牌 27 組別 主要存在的問(wèn)題 相應(yīng)的市場(chǎng)策略G1 組 媒體計(jì)劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計(jì)劃G2 組概念的獨(dú)特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別 有針對(duì)性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價(jià)格加強(qiáng)促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝 、口味等改進(jìn)產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)值比增加產(chǎn)品價(jià)值加強(qiáng)品牌形象G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度維持并加深消費(fèi)者忠 誠(chéng)的因素各組主要存在的問(wèn)題及相應(yīng)的市場(chǎng)策略 28 年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 ? 針對(duì)品牌各組存在的問(wèn)題進(jìn)行立項(xiàng) ? 通過(guò)項(xiàng)目分析制定項(xiàng)目計(jì)劃 ? 進(jìn)行項(xiàng)目資源分析 ? 根據(jù)資源需求進(jìn)行支持部門立項(xiàng) 29 品牌態(tài)度理論 ? 廣義態(tài)度包括感知，認(rèn)知，意動(dòng)三個(gè)要素 ? 態(tài)度改變理論是立項(xiàng)的主要依據(jù) 30 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個(gè)獨(dú)立的小組來(lái)管理品牌，這個(gè)小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營(yíng)銷部門）承擔(dān)著品牌商業(yè)運(yùn)作的全部責(zé)任。重復(fù) 187。重要性 187。品牌名 /標(biāo)識(shí)：心理投射 /行為信號(hào)學(xué) 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 18 品牌的建立 19 品 牌 ? 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶 。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解。使用環(huán)境 。 7 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對(duì)某
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