品牌管理-寶潔品牌管理之道(ppt-34)-文庫吧資料
2024-08-17 15:05本頁面
【正文】 ? 消費者對品 牌的態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個階段： 品牌態(tài)度模型 作為首選品牌 嘗試產(chǎn)品 不認知品牌 認知品牌 產(chǎn)生購買意向 有再購買意向 作為再購買 的首選品牌 27 組別 主要存在的問題 相應的市場策略G1 組 媒體計劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計劃G2 組概念的獨特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價格加強促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質量、包裝 、口味等改進產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競爭對手的產(chǎn)品價值比增加產(chǎn)品價值加強品牌形象G7 組 如何加強品牌的忠誠度維持并加深消費者忠 誠的因素各組主要存在的問題及相應的市場策略 28 年度經(jīng)營計劃 ? 針對品牌各組存在的問題進行立項 ? 通過項目分析制定項目計劃 ? 進行項目資源分析 ? 根據(jù)資源需求進行支持部門立項 29 品牌態(tài)度理論 ? 廣義態(tài)度包括感知，認知，意動三個要素 ? 態(tài)度改變理論是立項的主要依據(jù) 30 品牌管理的組織結構 建立起一個獨立的小組來管理品牌，這個小組的領導者（營銷部門）承擔著品牌商業(yè)運作的全部責任。重復 187。重要性 187。品牌名 /標識：心理投射 /行為信號學 品質聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 18 品牌的建立 19 品 牌 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。使用環(huán)境 。 7 品牌的行為學含義 ? 品牌是對某
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