奧美的品牌管理之道-文庫(kù)吧資料
2025-06-01 17:33本頁(yè)面
【正文】 20xx年 ， 這一地區(qū)的人口將占全球的 58%。 百事 、 可口可樂的爭(zhēng)戰(zhàn)不過(guò)是剛剛啟幕 。 奧美所策劃 的促 銷運(yùn)動(dòng)包括“ Dont Leave Home Without It .(出門遠(yuǎn)行篇 )”和 “ Do You Know Me (你可 認(rèn)識(shí)我篇 )”等 。 這就是其所謂 “ 品牌管家 ” ——奧美的看家之本 。 人們能夠認(rèn)知品牌屬性 ，而只能感覺品牌的個(gè)性 。 品牌的價(jià)值來(lái)自消 費(fèi)者使用的經(jīng)驗(yàn) 、 價(jià)格 、 包裝 、 感官享受 (色彩 、 形 、氣味等 )、 直覺聯(lián)想和廣告說(shuō)服的藝術(shù) (創(chuàng)意 )。 但實(shí)際上 ， 產(chǎn)品是可見的 ， 而品牌是消費(fèi)者對(duì)一產(chǎn) 品的 綜合感覺 。而這種忠信度正是用 產(chǎn)品和其使用者之間關(guān)系來(lái)決定的。原 因是 顯而易見的：在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、情況日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌應(yīng)是一個(gè)廣告客戶所 竭力維護(hù)的資產(chǎn)。奧美力求給客戶提供足以幫助他們成長(zhǎng)的大創(chuàng)意，不僅帶來(lái)立竿見影的效果，也 為品牌的未來(lái)鋪墊錦繡前程?！边@，一直 為奧 美和其他廣告業(yè)者所追求。 16 廣告的精髓，由大衛(wèi) 它使用各地的語(yǔ)言多達(dá) 70種以上，提供適應(yīng)當(dāng) 地文化環(huán)境的各種廣告策略。 14 ３、業(yè)務(wù)遍布全球的企業(yè) 15 目前，奧美已成為世界第五大廣告公司，全球營(yíng)業(yè)額超過(guò) 60億美元。這些悟中人語(yǔ) 對(duì)奧格威的信徒而言真是字字珠璣。在推 銷產(chǎn)品時(shí)，我們力求不要違犯當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗，更不要欺騙消費(fèi)者。我們把客戶的公司看成是自己的，因此給他們的建議是真心誠(chéng) 意的 。當(dāng)我們提拔一個(gè)人到高位時(shí)，我們對(duì)其品格和其他情況同樣重視。我們沒有宗教、種族和性
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