奧美的品牌管理之道(存儲(chǔ)版)
【正文】 范圍內(nèi)具有完整一致的特性和源源不斷的活力。 ? 在對(duì)產(chǎn)品的特性；它的作用、外觀、構(gòu)成等有明確的了解后，我們還對(duì)那些難以捉摸的 屬性，即消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系進(jìn)行探討。 29 在所有奧美的辦事處內(nèi)，都掛有這樣的警句： “惟有在我們創(chuàng)建、培育和發(fā)展了效益頗佳的品牌；惟有在我們使這些品牌無(wú)論對(duì)其使 用者 還是擁有者都比原來(lái)更具價(jià)值，我們才能為成功而感欣慰。對(duì)于他們的深入理解將揭示我們?nèi)绾渭訌?qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，并將該品牌的號(hào) 召力擴(kuò)展到其他使用者。一個(gè)最為突出的例子是1994年 5月 2 4日 ， IBM公司決定將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交予奧美。 到20xx年 ， 這一地區(qū)的人口將占全球的 58%。 人們能夠認(rèn)知品牌屬性 ，而只能感覺(jué)品牌的個(gè)性 。原 因是 顯而易見(jiàn)的：在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、情況日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌應(yīng)是一個(gè)廣告客戶所 竭力維護(hù)的資產(chǎn)。它使用各地的語(yǔ)言多達(dá) 70種以上，提供適應(yīng)當(dāng) 地文化環(huán)境的各種廣告策略。我們把客戶的公司看成是自己的，因此給他們的建議是真心誠(chéng) 意的 。 12 我們崇敬勤奮工作、客觀和認(rèn)真 的人。 他的影響恐怕更多的是在他所營(yíng)造的美國(guó)企業(yè)文化里，而這種文化氛圍對(duì)激勵(lì)創(chuàng)造和始終維 持一流的水準(zhǔn)，實(shí)在是很重要的。奧格威在紐約始創(chuàng)。奧格威的遠(yuǎn)見(jiàn) 5 ?奧美于 1948年由素有“ 現(xiàn)代廣告之父 ” 美譽(yù)的大衛(wèi) 8 ２、激勵(lì)創(chuàng)造的企業(yè)文化 9 ? 然而，奧格威對(duì)廣告業(yè)的貢獻(xiàn)絕不僅僅限于他那些獨(dú)到的創(chuàng)意和經(jīng)常一矢中的的廣告用 語(yǔ)。我們喜歡溫雅有禮的人、誠(chéng)實(shí)的人 ——辯論時(shí)誠(chéng)
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