奧美的品牌管理之道(已修改)
2025-06-11 17:33 本頁面
【正文】 奧美品牌管理之道 2 奧美這個(gè)名字，在全世界范圍內(nèi)已成為不落俗套、富有內(nèi)容和創(chuàng)造力的同義詞。這些 創(chuàng)意 能營造出這樣一種環(huán)境，以使它的客戶更好地銷售產(chǎn)品，發(fā)展和管理品牌以及樹立企業(yè)形象 。 3 廣告的精髓 4 １、大衛(wèi) 奧格威的遠(yuǎn)見 5 ?奧美于 1948年由素有“ 現(xiàn)代廣告之父 ” 美譽(yù)的大衛(wèi) 奧格威在紐約始創(chuàng)。這位奧美廣告 公司 的始作俑者在數(shù)十年前的一些論述，至今仍為人稱道。 6 ? 譬如，早在 30年前他就曾提出品牌形 象，品牌個(gè)性和市場占有率三者之間的關(guān)系。他還說，廣告必須引人入勝，否則就好像在空 曠無人的教堂里，卻要努力布道拯救靈魂一般徒勞無益；廣告若無大創(chuàng)意，就如黑夜中駛過 的航船無人知曉，等等。 7 在近半個(gè)世紀(jì)中，奧美幫助其客戶創(chuàng)立了諸如美國運(yùn)通、芭比娃娃 、多芬、健力士、麥?zhǔn)峡Х群蜌づ频纫幌盗屑矣鲬魰缘膰H品牌和各地的品牌。而奧格威的 名字也在廣告這一領(lǐng)域中被賦予了恒久的意義。當(dāng)然用他自己不無狡黠的話來說，他不過是 比別人都活得更長一些而已，至今仍在他法國鄉(xiāng)間的古堡中不時(shí)興致勃勃的抽煙斗。 8 ２、激勵(lì)創(chuàng)造的企業(yè)文化 9 ? 然而，奧格威對(duì)廣告業(yè)的貢獻(xiàn)絕不僅僅限于他那些獨(dú)到的創(chuàng)意和經(jīng)常一矢中的的廣告用 語。 他的影響恐怕更多的是在他所營造的美國企業(yè)文化里，而這種文化氛圍對(duì)激勵(lì)創(chuàng)造和始終維 持一流的水準(zhǔn)，實(shí)在是很重要的。 10 ? 奧格威曾這樣描述奧美的企業(yè)文化：“首先，奧美是一個(gè)工作的好地方。有些人在我們 公司 工作了一輩子，我們
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