寶潔品牌管理之道(王磊)-文庫吧資料
2025-01-12 04:51本頁面
【正文】 聯想與知識內容 監(jiān)督執(zhí)行 定期與內部高層溝通 監(jiān)控所有的營銷活動 品牌管理的基本工作流程 品牌經理的工作內容 1. 制定品牌規(guī)劃，確定公司遠景和品牌統一性 2. 定期檢測品牌結構與品牌資產狀況 3. 在內外部溝通品牌的統一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體 /時機 /廣告 /資訊的有效組合，仔細評估各項工作與品牌資訊的一致性 4. 爭取高層與員工的支持 5. 管理產品特性與定價 6. 建立與完善分銷渠道 7. 通過科學的商業(yè)計劃爭取資本支持 8. 品牌法律保護 9. 審視經營環(huán)境 問題與討論 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 生產 研發(fā) 。其營銷的主要職責在于設立品牌商業(yè)運作目標，提出達到目標的相應策略并且領導整個品牌小組來完成所效忠的目標。意象 187。強化 187。它包含了目標消費者對產品，功用，使用環(huán)境，使用者，制造商與經銷商之特點的理解 品質聯想 品類聯想 利益聯想 價值聯想 建立品牌的步驟 ? 人群細分與目標消費者確定 ? 確定目標消費者未滿足需求 ? 確定核心概念 ? 確定傳播方式 ? 監(jiān)測結果 調整 修正 消費者認知方式 內部影響 知覺 學習 記憶 高介入 狀態(tài) 低介入 狀態(tài) 認知 條件作用 機械學習 替代學習 與模仿 推理 操作性條 件反射 經典條 件反射 認知 條件作用 學習的特點 ? 學習強度 187。價值聯想： 動機研究 ? 5。品質聯想： 戰(zhàn)略選擇 ? 3。 品牌的結構 C 1 C 2 C 3 C 4 聯想 標志 品牌 品牌的運作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯想 品牌的態(tài)度 價值觀 邏輯 知識 行為 積極的行為 環(huán)境 品牌的意義 ? 買家： 解決信息不對稱，輔助決策 ? 賣家： 解決效率問題 為什么要品牌 ? 70% 的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策 ? 50% 或更多的購買行為是品牌驅動的 ? 25% 的消費者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 72% 說愿意多付 20%的錢來買自己喜歡的品牌 5
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