寶潔品牌管理之道(王磊)-在線瀏覽
2025-02-09 04:51本頁面
【正文】 行過培訓(xùn)、 50家企業(yè)擔(dān)任顧問工作。 ? 91年清華大學(xué)生物科學(xué)與技術(shù)系畢業(yè)，同時取得計(jì)算機(jī)雙學(xué)位；后獲得香港中文大學(xué) MBA碩士學(xué)位。品牌管理 寶潔品牌管理之道 主講：王磊 ? 量化管理專家， 2023年獲 CCTV及新浪財(cái)金共同評選的“十大營銷專家”。 ? 江中藥業(yè)、移動、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國石化集團(tuán)、中成化工、中國長城葡萄酒營銷顧問。 ? 91年至 96年服務(wù)于 PG中國寶潔公司，歷任市場研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，期間建立了“中國消費(fèi)者洗衣習(xí)慣數(shù)據(jù)庫”，參與并主導(dǎo)了飄柔、玉蘭油、舒膚佳等多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗(yàn)。 Bruce Wang 王磊 先生 品牌是商業(yè)中的一個重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展中的重要標(biāo)志之一。 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶，它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品、功用、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商特點(diǎn)的理解。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。品牌名 /標(biāo)識：心理投射 /行為信號學(xué) 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 品牌的建立 品 牌 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 。重要性 187。重復(fù) 187。消退 ? 刺激泛化 ? 刺激辨別 ? 反應(yīng)環(huán)境 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 使用 OGSM模式 ? 注意不同階段的銜接 ? 注意資源的準(zhǔn)備 ? 設(shè)定量化的標(biāo)準(zhǔn) 品牌量化管理與 年度經(jīng)營計(jì)劃 依據(jù)相對獨(dú)立的四大因素，年度銷售模型如下 S = （ A D P） Su Ms S 銷量 A 消費(fèi)者態(tài)度指數(shù) D 渠道綜合指數(shù) P 價(jià)格綜合指數(shù) Su 當(dāng)量單位 ? 消費(fèi)者對品牌的態(tài)度的形成經(jīng)歷以下幾個階段： 品牌態(tài)度模型 作為首選品牌 嘗試產(chǎn)品 不認(rèn)知品牌 認(rèn)知品牌 產(chǎn)生購買意向 有再購買意向 作為再購買 的首選品牌 組別 主要存在的問題 相應(yīng)的市場策略G1 組 媒體計(jì)劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計(jì)劃G2 組概念的獨(dú)特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價(jià)格加強(qiáng)促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝 、
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