夸克王磊品類規(guī)劃與品牌管理-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 14:58本頁(yè)面
【正文】 ? 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 產(chǎn)品 精神 ? 精神 76 第七章 品類規(guī)劃與品牌管理資源 77 案例：百事?tīng)I(yíng)銷系統(tǒng)部門(mén)設(shè)置及配合 百事市場(chǎng)部助理李偉正在做每月市場(chǎng)部費(fèi)用匯總 ,他面前擺著幾十張費(fèi)用審批單 ,他忽然發(fā)現(xiàn)一張市場(chǎng)研究部的 24萬(wàn)調(diào)研支出單上沒(méi)有老板簽字 ,而且調(diào)研的產(chǎn)品他沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) ,剛到公司不久的他認(rèn)為很奇怪 ,于是他走進(jìn)了老板的辦公室 …… 78 71 品類管理下的企業(yè)組織架構(gòu) 總部 區(qū)域分 公司 分公司 職能 總體規(guī)劃 管理執(zhí)行 執(zhí)行 任務(wù) ? 第一層需 求研究 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 品類規(guī)劃 ? 品牌規(guī)劃 ? 貫徹總部 規(guī)劃 ? 區(qū)域規(guī)劃 ? 管理分公 司執(zhí)行 市場(chǎng)部 調(diào)研部 產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)部 設(shè)計(jì)部 ? 深層需求研究 ? 品牌再細(xì)分 ? 確定產(chǎn)品定位 ? 確定產(chǎn)品概念 ? 功能性產(chǎn)品生 成 ? 設(shè)計(jì)平面樣板 消費(fèi)者測(cè)試 任務(wù) 新產(chǎn)品 79 戰(zhàn)略規(guī)劃營(yíng)銷目標(biāo)項(xiàng)目 1 項(xiàng)目 2 項(xiàng)目 3任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 營(yíng)銷任務(wù)量化流程崗位 人員素質(zhì)人員規(guī)模人力資源部門(mén)職責(zé)組織架構(gòu)財(cái)務(wù)高層員工素質(zhì)技術(shù) 生產(chǎn)項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1任務(wù) 1 . 1任務(wù) 1 . 2任務(wù) 1 . 3項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1 項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1任務(wù) 2 . 1 任務(wù) 2 . 2 任務(wù) 2 . 3 任務(wù) 1 . 1 任務(wù) 1 . 2 任務(wù) 2 . 1 任務(wù) 2 . 2 任務(wù) 1 . 1 任務(wù) 1 . 2 任務(wù) 3 . 1 任務(wù) 3 . 2 任務(wù) 3 . 3支持任務(wù)量化72 量化資源的配備 80 73 品類規(guī)劃的選擇標(biāo)準(zhǔn) ? 企業(yè)以建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為戰(zhàn)略目標(biāo) ? 企業(yè)具備一定的管理與執(zhí)行能力 ? 市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng) ,需求變化快 ? 企業(yè)追求中期以至長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 81 第八章 品類規(guī)劃與品牌管理的影響 82 案例 黃經(jīng)理是某大型制藥企業(yè)品牌經(jīng)理 ,年底老板要求他對(duì)明年的發(fā)展完成一份規(guī)劃報(bào)告 .他已經(jīng)想了幾天了 ,幾個(gè)問(wèn)題始終沒(méi)有找到答案 : 1. 明年現(xiàn)有產(chǎn)品完成多少銷量 ? 2. 明年的銷量從哪個(gè)方面下手 ? 3. 公司提了兩年的保健品明年能上嗎 ? 4. 人手好象不夠 ,但是招進(jìn)來(lái)后具體做什么 ? 5. 每年需要其它部門(mén)配合很多工作 ,可是明年他們做什么呢 ? …… 83 81 科學(xué)整合營(yíng)銷思想 ? 項(xiàng)目管理思想是基礎(chǔ) ? 量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)確保工作的效果 ? 清晰的目標(biāo)解決執(zhí)行力 84 82 流程再造與制度企業(yè) ? 企業(yè)目標(biāo)與資源的統(tǒng)一 ? 規(guī)劃明確了職責(zé)與工作內(nèi)容 85 83 知識(shí)的存留與復(fù)制 ?品類與品牌的管理是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程 ?關(guān)鍵步驟的正確是成功有效的保證 ?量化標(biāo)準(zhǔn)的建立是留存與復(fù)制的最好方案 86 知識(shí)的存留與復(fù)制 企 業(yè) 運(yùn) 營(yíng)財(cái) 務(wù) 管 理 體 系人 力 資 源管 理 體 系生 產(chǎn) 管 理 體 系營(yíng) 銷 管 理 體 系技 術(shù) 研 發(fā)管 理 體 系營(yíng) 銷 戰(zhàn) 略營(yíng) 銷 戰(zhàn) 術(shù)組 織 建 設(shè) 監(jiān) 控執(zhí) 行品 牌 與 品 類發(fā) 展 規(guī) 劃促銷市場(chǎng)信息系統(tǒng)市場(chǎng)管理產(chǎn)品管理銷售管理營(yíng)銷計(jì)劃跟蹤監(jiān)測(cè)品牌管理渠道管理新產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告效果跟蹤監(jiān)測(cè)媒介組合終端管理廣告開(kāi)發(fā)與評(píng)估需求研究與概念開(kāi)發(fā)銷售部職能與組織規(guī)劃市場(chǎng)部職能與組織規(guī)劃多品類發(fā)展規(guī)劃品牌發(fā)展規(guī)劃品類發(fā)展規(guī)劃零售網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)規(guī) 劃區(qū)域營(yíng)銷計(jì)劃年度營(yíng)銷計(jì)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部職能與組織規(guī)劃消費(fèi)群細(xì)分與產(chǎn)品定位新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合營(yíng)銷87 相關(guān)資料，講義下載請(qǐng)登陸夸克專業(yè)網(wǎng)站 本課程圓滿結(jié)束，感謝大家 1 2 3 88 感謝大家的合作 ! 本課程圓滿結(jié)束 聯(lián)絡(luò)電話： 13802973997 * 聯(lián)絡(luò)郵箱： ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 44 第四章 品牌的管理的工作流程和方法 45 世界上最有價(jià)值 8 大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對(duì)比 0100020233000400050006000可口可樂(lè) 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當(dāng)勞億美元賬面價(jià)值品牌溢價(jià)41 品牌的價(jià)值超乎我們的想象 賬面價(jià)值 +品牌溢價(jià) =股票市值 資料來(lái)源： 《 財(cái)富 》 中文版、 xx分析 46 42 品牌的結(jié)構(gòu)與定位 C 1 C 2 C 3 C 4 聯(lián)想 標(biāo)志 品牌 47 品牌的四個(gè)基本聯(lián)想 ? 品類聯(lián)想 ? 品質(zhì)聯(lián)想 ? 利益聯(lián)想 ? 價(jià)值聯(lián)想 48 練習(xí) 結(jié)合自己公司產(chǎn)品思考公司品牌聯(lián)想 … 49 43 品牌管理的基本流程與方法 制定品牌 發(fā)展規(guī)劃 定期調(diào)研 整合資源 尋找具體的營(yíng)銷傳播 手段 尋找有價(jià)值的 聯(lián)想與知識(shí)內(nèi)容 監(jiān)督執(zhí)行 定期與內(nèi)部高層溝通 監(jiān)控所有的營(yíng)銷活動(dòng) 品牌管理的基本工作流程 50 44 品牌聯(lián)想建立需注意的三個(gè)層面 ? 產(chǎn)品層面 ? 品類層面 ? 企業(yè)層面 51 品牌聯(lián)想建立的步驟 ? 建立品牌基礎(chǔ)聯(lián)想 ? 選擇確立品牌聯(lián)想到達(dá)的層面 ? 將聯(lián)想在選
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