品類規(guī)劃與品牌量化管理講義及批注-文庫吧資料
2025-03-14 21:57本頁面
【正文】 并加深消費者忠 誠的因素各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場策略 26 年度經(jīng)營計劃 ? 針對品牌各組存在的問題進(jìn)行立項 ? 通過項目分析制定項目計劃 ? 進(jìn)行項目資源分析 ? 根據(jù)資源需求進(jìn)行支持部門立項 27 品牌態(tài)度理論 ? 廣義態(tài)度包括感知，認(rèn)知，意動三個要素 ? 態(tài)度改變理論是立項的主要依據(jù) 28 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個獨立的小組來管理品牌，這個小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營銷部門）承擔(dān)著品牌商業(yè)運作的全部責(zé)任。重復(fù) 187。重要性 187。品牌名 /標(biāo)識：心理投射 /行為信號學(xué) 品質(zhì)聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 16 品牌的建立 17 品 牌 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 。利益聯(lián)想： 需求研究 /品類規(guī)劃 ? 4。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。使用環(huán)境 。 5 品牌的行為學(xué)含義 ? 品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費者對產(chǎn)品 。品牌管理 寶潔品牌管理之道 1 品牌是商業(yè)中的一個重要概念，基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展中的重要標(biāo)志之一。 2 內(nèi)容提要 ? 品牌的誕生與發(fā)展 ? 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌與品牌管理的意義 ? 品牌定位 ? 品牌的建立 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 品牌量化管理與年度經(jīng)營計劃 ? 品牌經(jīng)理管理制 3 品牌的誕生與發(fā)展 ? 1865年：品牌誕生
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