品牌量化管理-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 13:41本頁(yè)面
【正文】 式) 能力 有抱負(fù) (努力工作 ) 獨(dú)立 (依靠自我 ) 有想象力 (有創(chuàng)造力 ) 才能 (勝任 ) 邏輯 (理智的 ) 勇敢的 同情心 原諒 (諒解他人 ) 有益的 (為他人工作 ) 愉快的 (歡快的 ) 有愛(ài)心 (親切的 ) 社會(huì)性 禮節(jié) (有禮貌 ) 服從 (忠實(shí)的 ) 干凈 (整潔、整齊 ) 誠(chéng)實(shí)正直 有責(zé)任感的 (可信賴(lài)的 ) 誠(chéng)實(shí) (真誠(chéng)的 ) 自我約束的 社會(huì)和諧 世界和平 平等 (生而平等 ) 自由 (獨(dú)立自主 ) 國(guó)家安全 拯救 (永恒的生命 ) 個(gè)人滿足 社會(huì)認(rèn)可 舒適的生活 快樂(lè) (愉快的生活 ) 成就感 自我實(shí)現(xiàn) 美麗 (自然的和藝術(shù)的 ) 聰明 (理解力 ) 內(nèi)在和諧 (沒(méi)有沖突 ) 自尊 成就感 安全 照顧家庭 拯救 (永恒的生命 ) 愛(ài)和情感 成熟的愛(ài) (性和精神上的親密 ) 真正的友誼 (密切的伙伴關(guān)系 ) 個(gè)人滿意 愉快 (滿意 ) 終極的價(jià)值 (理想的最終生存狀態(tài)) 22 定位與品牌規(guī)劃 消費(fèi)者行為的動(dòng)力 我 自己眼中的我 別人眼中的我 事實(shí)中的我 知覺(jué) 丌平衡 生理需求 心理需求 行為 心理扭力 24 品牌定位是清楚地表達(dá)出顧客通過(guò)使用該品牌所要達(dá)到的目標(biāo)，并能清楚的解釋相對(duì)于其他達(dá)到該目標(biāo)的手段來(lái)說(shuō)，為什么該品牌是最佳的。正如熵的構(gòu)成要素對(duì)工程師和數(shù)學(xué)家來(lái)說(shuō)是可以度量和可以利用的一樣，品牌資產(chǎn)的要素對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是十分有效的工具。 齊默爾曼將品牌資產(chǎn)與熱力學(xué)中“熵”的概念作了比較。 品牌在哪里 ？ 6 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌是一整套承諾 品牌是一個(gè)“名稱(chēng)、專(zhuān)有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售商或銷(xiāo)售商群體的商品與服務(wù)，并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。使用者 。功用 。《品牌量化管理》 2023年 7月 29日 品牌是商業(yè)中的重要概念 ,基于品牌的量化管理模 式是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重要標(biāo)志之一。 內(nèi) 容 提 要 品牌的誕生與發(fā)展 品牌的概念與內(nèi)涵 品牌與品牌管理的意義 品牌定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌的測(cè)量 品牌年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 品牌的塑造與強(qiáng)化 品牌管理的組織模式 3 品 牌 管 理 總 圖 4 品牌思想的誕生與發(fā)展 1865年：品牌誕生 1932年：品牌經(jīng)理制出現(xiàn) 1975年：品類(lèi)管理 5 品牌的行為學(xué)含義 品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶 .它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 。使用環(huán)境 。制造商與經(jīng)銷(xiāo)商之特點(diǎn)的理解。 7 右 腦 品牌的結(jié)構(gòu) 聯(lián) 想 標(biāo) 志 品 牌 8 左 腦 品牌的運(yùn)作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識(shí)與聯(lián)想 態(tài) 度 價(jià)值觀 行為 相應(yīng)行為 環(huán) 境 9 邏輯 知識(shí) 品牌的商業(yè)
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