奇瑞品牌提升之道ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)： 上市短短兩 年突破五萬(wàn)輛大關(guān)， 以過(guò)人的膽識(shí)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，開創(chuàng)國(guó)產(chǎn)轎車 占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng) 先河。企業(yè)優(yōu)勢(shì)：企業(yè)優(yōu)勢(shì)： 產(chǎn)權(quán) 獨(dú)立 自主， 輕裝上陣，企業(yè)內(nèi)部成員年輕富有朝氣，敢想敢干，以夢(mèng)想為起點(diǎn)，激情創(chuàng)業(yè) 施展抱負(fù) 。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 性價(jià)比高、外觀時(shí)尚靚麗 ，性能較好，購(gòu)買者多為創(chuàng)業(yè)剛起步，在成功夢(mèng)想的道路上孜孜以求的年輕一代。品牌優(yōu)勢(shì)：品牌優(yōu)勢(shì)： 沒(méi)有沉重的背景，沒(méi)有約定俗成，品牌有無(wú)數(shù)空間創(chuàng)無(wú)限可能，一直以來(lái)給人潛力無(wú)限，生機(jī)勃勃的印象。奇瑞優(yōu)勢(shì)集中如下：激情與夢(mèng)想DNADrive and Dream——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 )永不停步的斗志和信念 品牌 核心 ：“激情與夢(mèng)想 ”廣納世界的胸懷自信、優(yōu)越的駕駛者超越現(xiàn)實(shí)人生激情的企業(yè)胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車（三） 奇瑞 品牌核心聯(lián)想延伸及 定位 —— ——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 定位 分析發(fā)展力分析競(jìng)爭(zhēng)力分析消費(fèi)需求分析（四）為什么這樣定位 —— 定位金三角——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 )定位分析競(jìng)爭(zhēng)力分析奇瑞主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高價(jià)位中價(jià)位低價(jià)位中華富康吉利?奇瑞就是 “最高級(jí) ”： 當(dāng)其他國(guó)產(chǎn)轎車還在打 “民族牌 ”的時(shí)候，奇瑞已經(jīng)走向世界了。再?zèng)]有比 “胸懷世界 ”更高的眼光和魄力，奇瑞的定位將競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。A、 競(jìng)爭(zhēng)力分析 —— 國(guó)產(chǎn)車的 “最高級(jí)”胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 )定位分析消費(fèi)需求分析B、 消費(fèi)者分析 —— 一份 “心靈雞湯 ”消費(fèi)者調(diào)查顯示： 奇瑞打動(dòng)購(gòu)買者最重要的兩點(diǎn)是一性價(jià)比高，二時(shí)尚靚麗的外觀造型，所謂 “遠(yuǎn)看幾十萬(wàn)，近看十幾萬(wàn)，打開才幾萬(wàn) ”。 也就是說(shuō)，買奇瑞的人都懷著強(qiáng)烈的好勝心，不愿輸給別人，希望付出少，而獲得尊貴的感受。 “胸懷世界的中國(guó)轎車 ”之定位符合奇瑞的消費(fèi)者心理，是他們的 “心靈雞湯 ”。胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) C、 發(fā)展力分析 —— 前進(jìn)永無(wú)止盡夢(mèng)想 “現(xiàn)在時(shí) ”—— 邁向世界的腳步奇瑞成長(zhǎng)的軌跡就是尋夢(mèng)的過(guò)程， 激情使奇瑞將 “不可能 ”變?yōu)?“可能 ”，奇瑞是第一個(gè)在國(guó)外建廠的中國(guó)轎車品牌，現(xiàn)在伊朗、土而其建廠是為了擴(kuò)大中國(guó)轎車的世界版圖， 使奇瑞走向世界。夢(mèng)想 “將來(lái)時(shí) ”—— 有夢(mèng)想就有力量夢(mèng)想是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌最可寶貴的財(cái)富，有夢(mèng)想就有將來(lái)，有夢(mèng)想就有力量。 夢(mèng)想是 “中國(guó)的奇瑞 ”變成 “世界的奇瑞 ”的堅(jiān)定動(dòng)力，定位確立發(fā)展力分析胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 )（五）品牌廣告語(yǔ) —成功無(wú)止境，步步有奇瑞企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從 “低檔轎車走向全系列轎車 ”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅(jiān)定樂(lè)觀的品牌性格。消費(fèi)者的親和性： 汽車在其發(fā)展過(guò)程中形成了獨(dú)樹一幟的文化。征服、奔放的激情與夢(mèng)想都成為現(xiàn)代人對(duì)汽車文化的主要理解。 消費(fèi)者的美好生活與奇瑞是如此接近。傳播的獨(dú)特性： 句式到語(yǔ)言都讓人感覺(jué)豪邁中帶著鼓舞，堅(jiān)持中帶著激情?！浴锻ㄐ袕V告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 蘋果電腦反抗，耐克鼓勵(lì) ，索尼夢(mèng)想，貝納抗議 我們相信 一個(gè)品牌惟有在行動(dòng)的時(shí)候才有力量，因此，品牌不是名詞，而是動(dòng)詞。 奇瑞的前景是在 “激情與夢(mèng)想中 ”展開的它使企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念與消費(fèi)者的真實(shí)需求結(jié)合在一起。夢(mèng)想是企業(yè)永遠(yuǎn)前進(jìn)的力量，我們將奇瑞實(shí)現(xiàn) “中國(guó)的奇瑞 ”就是 “世界的奇瑞 ”。（五）奇瑞品牌前景規(guī)劃——摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 )? 現(xiàn)在的形象 ? 未來(lái)的形象 ? 奇瑞的潛力 中低檔次的； 美譽(yù)度高 檔次高新興的品牌，易于轉(zhuǎn)變；不斷推出中高檔新產(chǎn)品；行業(yè)后來(lái)者；品牌積累薄弱 行業(yè)領(lǐng)先者充
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