奇瑞品牌提升之道ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場優(yōu)勢：市場優(yōu)勢： 上市短短兩 年突破五萬輛大關(guān)， 以過人的膽識挺進國際市場，開創(chuàng)國產(chǎn)轎車 占領(lǐng)國際市場 先河。企業(yè)優(yōu)勢：企業(yè)優(yōu)勢： 產(chǎn)權(quán) 獨立 自主， 輕裝上陣，企業(yè)內(nèi)部成員年輕富有朝氣，敢想敢干，以夢想為起點，激情創(chuàng)業(yè) 施展抱負 。產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品優(yōu)勢： 性價比高、外觀時尚靚麗 ，性能較好，購買者多為創(chuàng)業(yè)剛起步，在成功夢想的道路上孜孜以求的年輕一代。品牌優(yōu)勢：品牌優(yōu)勢： 沒有沉重的背景，沒有約定俗成，品牌有無數(shù)空間創(chuàng)無限可能，一直以來給人潛力無限，生機勃勃的印象。奇瑞優(yōu)勢集中如下：激情與夢想DNADrive and Dream——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 )永不停步的斗志和信念 品牌 核心 ：“激情與夢想 ”廣納世界的胸懷自信、優(yōu)越的駕駛者超越現(xiàn)實人生激情的企業(yè)胸懷世界夢想的中國轎車（三） 奇瑞 品牌核心聯(lián)想延伸及 定位 —— ——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 定位 分析發(fā)展力分析競爭力分析消費需求分析（四）為什么這樣定位 —— 定位金三角——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 )定位分析競爭力分析奇瑞主要競爭對手高價位中價位低價位中華富康吉利?奇瑞就是 “最高級 ”： 當(dāng)其他國產(chǎn)轎車還在打 “民族牌 ”的時候，奇瑞已經(jīng)走向世界了。再沒有比 “胸懷世界 ”更高的眼光和魄力，奇瑞的定位將競爭者遠遠拋在身后。A、 競爭力分析 —— 國產(chǎn)車的 “最高級”胸懷世界夢想的中國轎車——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 )定位分析消費需求分析B、 消費者分析 —— 一份 “心靈雞湯 ”消費者調(diào)查顯示： 奇瑞打動購買者最重要的兩點是一性價比高，二時尚靚麗的外觀造型，所謂 “遠看幾十萬，近看十幾萬，打開才幾萬 ”。 也就是說，買奇瑞的人都懷著強烈的好勝心，不愿輸給別人，希望付出少，而獲得尊貴的感受。 “胸懷世界的中國轎車 ”之定位符合奇瑞的消費者心理，是他們的 “心靈雞湯 ”。胸懷世界夢想的中國轎車——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) C、 發(fā)展力分析 —— 前進永無止盡夢想 “現(xiàn)在時 ”—— 邁向世界的腳步奇瑞成長的軌跡就是尋夢的過程， 激情使奇瑞將 “不可能 ”變?yōu)?“可能 ”，奇瑞是第一個在國外建廠的中國轎車品牌，現(xiàn)在伊朗、土而其建廠是為了擴大中國轎車的世界版圖， 使奇瑞走向世界。夢想 “將來時 ”—— 有夢想就有力量夢想是一個企業(yè)一個品牌最可寶貴的財富，有夢想就有將來，有夢想就有力量。 夢想是 “中國的奇瑞 ”變成 “世界的奇瑞 ”的堅定動力，定位確立發(fā)展力分析胸懷世界夢想的中國轎車——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 )（五）品牌廣告語 —成功無止境，步步有奇瑞企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從 “低檔轎車走向全系列轎車 ”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅定樂觀的品牌性格。消費者的親和性： 汽車在其發(fā)展過程中形成了獨樹一幟的文化。征服、奔放的激情與夢想都成為現(xiàn)代人對汽車文化的主要理解。 消費者的美好生活與奇瑞是如此接近。傳播的獨特性： 句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，堅持中帶著激情?！浴锻ㄐ袕V告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 蘋果電腦反抗，耐克鼓勵 ，索尼夢想，貝納抗議 我們相信 一個品牌惟有在行動的時候才有力量，因此，品牌不是名詞，而是動詞。 奇瑞的前景是在 “激情與夢想中 ”展開的它使企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)營理念與消費者的真實需求結(jié)合在一起。夢想是企業(yè)永遠前進的力量，我們將奇瑞實現(xiàn) “中國的奇瑞 ”就是 “世界的奇瑞 ”。（五）奇瑞品牌前景規(guī)劃——摘自《通行廣告界的九本護照》 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 )? 現(xiàn)在的形象 ? 未來的形象 ? 奇瑞的潛力 中低檔次的； 美譽度高 檔次高新興的品牌，易于轉(zhuǎn)變；不斷推出中高檔新產(chǎn)品；行業(yè)后來者；品牌積累薄弱 行業(yè)領(lǐng)先者充
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