保健酒品牌管理之道(編輯修改稿)
2024-11-04 14:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 11渠道體系和通路 ? 12宣傳推廣和促銷(xiāo) 6 品牌名稱和標(biāo)識(shí) ? 品牌名稱及其標(biāo)識(shí) ? 毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)品牌而言，其名稱是最重要的 ? 必要時(shí)，還有副品牌名稱 7 核心廣告訴求 ? 即品牌廣告語(yǔ) ? 是最具傳播價(jià)值的品牌要素 8 產(chǎn)品功能利益 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ? 我們必須界定清楚：產(chǎn)品的實(shí)際功能及其給消費(fèi)者帶來(lái)的物質(zhì)利益 9 品牌精神利益 ? 品牌是產(chǎn)品的升華 ? 品牌只所以不同于產(chǎn)品，在于其于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，還能帶給消費(fèi)者額外的精神利益 ? 可能是一種情感利益的表述，可能是一種價(jià)值觀的共鳴，可能是一種心理需要的滿足 10 產(chǎn)品定位和特點(diǎn) ? 產(chǎn)品均有其定位區(qū)隔，對(duì)應(yīng)于產(chǎn)品不同的功能利益 ? 因其定位不同，及差異闡述，因此需要明確產(chǎn)品的特點(diǎn)，以讓消費(fèi)者認(rèn)知 11 品牌定位和愿景 ? 品牌也是有定位和區(qū)隔的，對(duì)應(yīng)于品牌的精神利益 ? 在某些情況下，需要界定品牌的愿景 12 品牌調(diào)性和個(gè)性 ? 山谷幽蘭、怒放玫瑰，均為花，但其風(fēng)格不同
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