奧美的品牌管理之道(編輯修改稿)
2025-07-06 17:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用各地的語言多達(dá) 70種以上，提供適應(yīng)當(dāng) 地文化環(huán)境的各種廣告策略。奧美客戶名冊(cè)上包括了眾多聲名顯赫的跨國(guó)公司，其中有美國(guó) 運(yùn)通、金霸王、福特、健力士、 IBM、金佰利、百事、柯達(dá)、殼牌、聯(lián)合利華及其他。 16 廣告的精髓，由大衛(wèi) 奧格威一言道破，“一切為銷售，否則什么也不是。”這，一直 為奧 美和其他廣告業(yè)者所追求。奧美的原則“成為珍視品牌的客戶所最依重的公司”深受許多客 戶所欣賞。奧美力求給客戶提供足以幫助他們成長(zhǎng)的大創(chuàng)意，不僅帶來立竿見影的效果，也 為品牌的未來鋪墊錦繡前程。 17 ? “品牌管家 ” ——一個(gè)創(chuàng)新的理念 ? 在當(dāng)今國(guó)際廣告業(yè)， “ 品牌 ” ——恐怕是最能引起人們興趣、探討和爭(zhēng)論的議題了。原 因是 顯而易見的：在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、情況日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌應(yīng)是一個(gè)廣告客戶所 竭力維護(hù)的資產(chǎn)。一個(gè)公司的盛衰是由顧客對(duì)其品牌的忠信度所決定。而這種忠信度正是用 產(chǎn)品和其使用者之間關(guān)系來決定的。 18 １、奧美的品牌觀 19 ? 品牌和產(chǎn)品是兩個(gè)經(jīng)常被互用概念 。 但實(shí)際上 ， 產(chǎn)品是可見的 ， 而品牌是消費(fèi)者對(duì)一產(chǎn) 品的 綜合感覺 。 每一個(gè)品牌中必有一個(gè)產(chǎn)品 ， 但并非每一產(chǎn)品都能代表品牌 。 品牌的價(jià)值來自消 費(fèi)者使用的經(jīng)驗(yàn) 、 價(jià)格 、 包裝 、 感官享受 (色彩 、 形 、氣味等 )、 直覺聯(lián)想和廣告說服的藝術(shù) (創(chuàng)意 )。 比較具體的物理價(jià)值所結(jié)晶的認(rèn)識(shí) ， 就是品牌屬性 ， 而比較抽象的心理價(jià)值所升華 的感受就是品牌個(gè)性 。 人們能夠認(rèn)知品牌屬性 ，而只能感覺品牌的個(gè)性 。 ? 對(duì)
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