保健酒品牌管理之道-資料下載頁
2025-09-20 14:30本頁面
【導(dǎo)讀】奧美《360度品牌管理》、奧美創(chuàng)意簡報之“九。運(yùn)用工具可提高工作的效率和質(zhì)量。為何需要“品牌策略12維”？用于品牌管理者簡明而全面地界定品牌，基于管。06品牌定位和愿景。07品牌調(diào)性和個性。08目標(biāo)對象和受眾。10消費(fèi)場所和場合。12宣傳推廣和促銷。品牌名稱及其標(biāo)識。毫無疑問，對品牌而言，其名稱是最重要的。是最具傳播價值的品牌要素?？赡苁且环N情感利益的表述，可能是一種價值觀。因其定位不同，及差異闡述，因此需要明確產(chǎn)品。品牌也是有定位和區(qū)隔的，對應(yīng)于品牌的精神利。山谷幽蘭、怒放玫瑰，均為花，但其風(fēng)格不同。產(chǎn)品由廠家到消費(fèi)者經(jīng)由的渠道體系。廣告語宜易懂、易記、易傳播且能明確表明品牌?！袄妗笔瞧放频暮诵?，是消費(fèi)者的目的和期望。“利益”具體包括“產(chǎn)品功能利益”和“品牌精。宜用100字以內(nèi)文字對“利益”進(jìn)行精準(zhǔn)明確表。之所以是“5點(diǎn)”而不是其他，是因?yàn)?是大數(shù)，
【正文】 告受眾 20 什么是 “ 品牌宣傳 125” ？ ? 一句廣告訴求 ? 兩個利益表述 ? 五點(diǎn)產(chǎn)品信息 21 一句廣告訴求 ? 廣告語是品牌最重要的傳播知曉點(diǎn) ? 廣告語宜易懂、易記、易傳播且能明確表明品牌主張和品牌價值 ? 廣告語最好能將品牌名稱藏于其中 22 兩個利益表述 ? “ 利益 ” 是品牌的核心，是消費(fèi)者的目的和期望所在，是購買和消費(fèi)的 “ 誘因 ” ? “ 利益 ” 具體包括 “ 產(chǎn)品功能利益 ” 和 “ 品牌精神利益 ” ? 宜用 100字以內(nèi)文字對 “ 利益 ” 進(jìn)行精準(zhǔn)明確表述 23 五點(diǎn)產(chǎn)品信息 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。描述產(chǎn)品信息其意在于樹立消費(fèi)者 “ 信心 ” ? 對于產(chǎn)品訴求的要求：簡晰、顯著、說服力。可采用 “ 主題短語 +說明性闡述 ” 的模式，其中 “ 說明性闡述 ” 又可分為簡版（ 50字以內(nèi)）和全版（圖文詳細(xì)呈現(xiàn)）兩種形式 ? 之所以是 “ 5點(diǎn) ” 而不是其他，是因?yàn)?5是大數(shù)，少于 5點(diǎn)則信息支持點(diǎn)不足，多于 5點(diǎn)則受眾難以記憶 24
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