保健酒品牌管理之道-資料下載頁(yè)
2025-09-20 14:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】奧美《360度品牌管理》、奧美創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)之“九。運(yùn)用工具可提高工作的效率和質(zhì)量。為何需要“品牌策略12維”？用于品牌管理者簡(jiǎn)明而全面地界定品牌，基于管。06品牌定位和愿景。07品牌調(diào)性和個(gè)性。08目標(biāo)對(duì)象和受眾。10消費(fèi)場(chǎng)所和場(chǎng)合。12宣傳推廣和促銷(xiāo)。品牌名稱及其標(biāo)識(shí)。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)品牌而言，其名稱是最重要的。是最具傳播價(jià)值的品牌要素。可能是一種情感利益的表述，可能是一種價(jià)值觀。因其定位不同，及差異闡述，因此需要明確產(chǎn)品。品牌也是有定位和區(qū)隔的，對(duì)應(yīng)于品牌的精神利。山谷幽蘭、怒放玫瑰，均為花，但其風(fēng)格不同。產(chǎn)品由廠家到消費(fèi)者經(jīng)由的渠道體系。廣告語(yǔ)宜易懂、易記、易傳播且能明確表明品牌?！袄妗笔瞧放频暮诵?，是消費(fèi)者的目的和期望?！袄妗本唧w包括“產(chǎn)品功能利益”和“品牌精。宜用100字以內(nèi)文字對(duì)“利益”進(jìn)行精準(zhǔn)明確表。之所以是“5點(diǎn)”而不是其他，是因?yàn)?是大數(shù)，
【正文】 告受眾 20 什么是 “ 品牌宣傳 125” ？ ? 一句廣告訴求 ? 兩個(gè)利益表述 ? 五點(diǎn)產(chǎn)品信息 21 一句廣告訴求 ? 廣告語(yǔ)是品牌最重要的傳播知曉點(diǎn) ? 廣告語(yǔ)宜易懂、易記、易傳播且能明確表明品牌主張和品牌價(jià)值 ? 廣告語(yǔ)最好能將品牌名稱藏于其中 22 兩個(gè)利益表述 ? “ 利益 ” 是品牌的核心，是消費(fèi)者的目的和期望所在，是購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的 “ 誘因 ” ? “ 利益 ” 具體包括 “ 產(chǎn)品功能利益 ” 和 “ 品牌精神利益 ” ? 宜用 100字以內(nèi)文字對(duì) “ 利益 ” 進(jìn)行精準(zhǔn)明確表述 23 五點(diǎn)產(chǎn)品信息 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。描述產(chǎn)品信息其意在于樹(shù)立消費(fèi)者 “ 信心 ” ? 對(duì)于產(chǎn)品訴求的要求：簡(jiǎn)晰、顯著、說(shuō)服力?？刹捎?“ 主題短語(yǔ) +說(shuō)明性闡述 ” 的模式，其中 “ 說(shuō)明性闡述 ” 又可分為簡(jiǎn)版（ 50字以內(nèi)）和全版（圖文詳細(xì)呈現(xiàn)）兩種形式 ? 之所以是 “ 5點(diǎn) ” 而不是其他，是因?yàn)?5是大數(shù)，少于 5點(diǎn)則信息支持點(diǎn)不足，多于 5點(diǎn)則受眾難以記憶 24
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