品牌管理之道ppt課件-展示頁
2024-11-12 18:50本頁面
【正文】 有沒有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無限可能 ? amp。U 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購買的東西。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 5 What Is BRAND? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 2 奧美的遠(yuǎn)景 / Oamp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 1 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship ： ； :； ： amp。amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。M Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 消費(fèi)者擁有品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)成為品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價(jià)值 ? 能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) ? ... amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 9 創(chuàng)建一個(gè)品牌 事實(shí) 感受 產(chǎn)品 品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 10 形成品牌的原料 具體面 ... * 色彩 * 銷售文件 * 媒體環(huán)境 * 質(zhì)地 * 直效行銷 * 員工制服 * 重量 * 促銷 * 運(yùn)送車外貌 * 通路 * 廣告 * 電話禮貌 * 價(jià)格 * 字體 * 抱怨處理 * 競爭者 * 音樂 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 11 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 12 建立品牌的原料 ? 消費(fèi)者從我們提供的原料中建造品牌 ...以及所有與它們相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與歷史 . ? 在重要的功能利益以外 , 尚存在著決定所有忠實(shí)度與購買決策的情感層面 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 13 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 15 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財(cái)務(wù)上的價(jià)值 : 資產(chǎn) or 負(fù)債 ? 操作性的價(jià)值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 16 每個(gè)品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價(jià)格 歷史 促銷 使用者 競爭者 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 17 消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料
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