品牌管理之道(ppt86頁)-展示頁
2025-02-24 13:46本頁面
【正文】 促銷 使用者 競爭者 消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料擷取而成 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 品牌就是消費(fèi)者對 音樂行銷 周華健和張學(xué)友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費(fèi)者對其品質(zhì)認(rèn)知 ? 忠實(shí)度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在 ? 已與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段長路可以走下去 品牌忠實(shí)度 對品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 廣告是品牌的口頭語言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語言 (Body Language) 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對象 行銷策略 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無限可能 ? Soft Values Hard Values 軟性的價(jià)值 鐵般事實(shí)的價(jià)值 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 如果你要塑造一個(gè)歌星 Hard Values 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands “ The Unlimited Brand Company” What Is BRAND? 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購買的東西。 音色 , 歌路 年齡 Soft Values Tone/風(fēng)格
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