奧美管理品牌之道(ppt86頁(yè))-展示頁(yè)
2025-02-21 16:11本頁(yè)面
【正文】 0A/rc 15 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財(cái)務(wù)上的價(jià)值 : 資產(chǎn) or 負(fù)債 ? 操作性的價(jià)值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 16 每個(gè)品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價(jià)格 歷史 促銷 使用者 競(jìng)爭(zhēng)者 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 17 消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥(niǎo)兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料擷取而成 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 18 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 19 品牌就是消費(fèi)者對(duì) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 23 音樂(lè)行銷 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 24 周華健和張學(xué)友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)認(rèn)知 ? 忠實(shí)度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個(gè)性存在 ? 已與消費(fèi)者建立某種獨(dú)特的關(guān)系 ? 看起來(lái) , 還有一段長(zhǎng)路可以走下去 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 25 品牌忠實(shí)度 對(duì)品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 26 廣告是品牌的口頭語(yǔ)言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語(yǔ)言 (Body Language) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 27 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 28 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒(méi)有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過(guò)程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無(wú)限可能 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 29 Soft Values Hard Values 軟性的價(jià)值 鐵般事實(shí)的價(jià)值 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 30 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語(yǔ)調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠(chéng) / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 31 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語(yǔ)調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 32 如果你要塑造一個(gè)歌星 Hard Values Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 1 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺(tái)灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 2 奧美的遠(yuǎn)景 / OM Vision 對(duì)珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 4 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 5 What Is BRAND? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW
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