奧美管理品牌之道(ppt86頁(yè))(完整版)
【正文】 /TW81120A/rc 27 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷(xiāo) 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷(xiāo)目標(biāo) 行銷(xiāo)對(duì)象 行銷(xiāo)策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 28 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒(méi)有 ,完全看個(gè)人 是否可能在理性的過(guò)程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識(shí)的去探索 消費(fèi)者右腦的無(wú)限可能 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 29 Soft Values Hard Values 軟性的價(jià)值 鐵般事實(shí)的價(jià)值 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 30 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語(yǔ)調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠(chéng) / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 31 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語(yǔ)調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費(fèi)者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 32 如果你要塑造一個(gè)歌星 Hard Values 年齡 Soft Values Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 71 品牌寫(xiě)真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷(xiāo)傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長(zhǎng)期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來(lái)自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 72 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場(chǎng)調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測(cè) (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來(lái)了解消費(fèi)者 說(shuō)不出的話 品牌寫(xiě)真 (BrandPrint) = 寫(xiě)出一段話來(lái)主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 73 “ Read their mind” , Not “ read their lips.” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 74 練習(xí) Exercise A. 為周華健在大中國(guó)區(qū)做好品牌形象的規(guī)劃 。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :44:4804:44Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 48秒 04:44:485 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 48秒 04:44:485 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 歌迷和歌手的 關(guān)系 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 4 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 5 What Is BRAND? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 6 什麼是產(chǎn)品 , 什麼是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的東西。 個(gè)性 B. 為新歌手黃森美規(guī)劃長(zhǎng)期的品牌形象建立 。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 48秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 44分 48秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla pu
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