奧美管理品牌之道(ppt86頁)(參考版)
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【正文】 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 48秒 04:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 44分 48秒 上午 4時 44分 04:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 48秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 75 品牌管家操作過程 : 如何企劃 , 如何向客戶解釋 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 76 既有品牌 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉殿主要 價值觀 (Values) 品牌檢驗 Brand Audit Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 77 國際品牌進(jìn)入新市場 資料 決定 目標(biāo)對象 檢定本品牌所 代表的主要價觀 (Core Value) 了解上述 價值觀在目標(biāo) 對象的意義 推估消費者可能 與目標(biāo)對象產(chǎn)生 的關(guān)系 寫出這份關(guān)系 形成品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 78 新品牌 做競爭者的 品牌檢驗及 本品類的檢驗 找出機會點 與本產(chǎn)品的 特出度相關(guān)連 形成可能的 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 79 Brand Stewardship Process 品牌管家流程 Mkt. Env. 市場環(huán)境 Client Enf. 客戶環(huán)境 Target Mkt. 目標(biāo)市場 Marketing Strategy 市場環(huán)境 BrandPrint 品牌寫真 Product Audit 產(chǎn)品檢驗 Brand Audit 品牌檢驗 Commu. Strategy 傳播策略 Creative Idea 創(chuàng)意構(gòu)想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測量評估 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 80 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 82 再一次提醒 1. 為何要創(chuàng)造品牌 ? 建立長久關(guān)系與消費者忠實度 ? 創(chuàng)造具競爭力的絕緣體 ? 有能力支持更高價位 ? 為新產(chǎn)品或新服務(wù)鋪路為新產(chǎn)品或新服務(wù)舖路 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費者匯集許多知識的結(jié)果 : ? 從資訊與經(jīng)驗 ? 從許多不同的來源 年復(fù)一年 , 日復(fù)一日 , 累積而成 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 84 再一次提醒 (續(xù) ) 3. 進(jìn)行傳播計劃之前 : ? 消費者與本品牌 、 競爭品牌接觸點何在 ? (Brand Contacts) ? 每一接觸對消費者作品牌判斷有多重要 ? ? 每一接觸點 , 消費者的期望為何 ? ? 每一接觸點 , 真正傳達(dá)了什麼 ? ? 每一接觸 , 如何影響消費者對品牌的看法 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 85 再一次提醒 (續(xù) ) 4. 了解消費者 : ? 關(guān)鍵的洞察力 ? 他們的需求與欲求 ? ? 他們對品牌的想法如何 ? ? 他們的舉止行動為何如此 ? ? 他們現(xiàn)在的行為如何 ? ? 品牌所要改變的消費者行為是什麼 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 86 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 品牌互爭長短的競爭 . 商界
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