奧美管理品牌之道(ppt 86頁(yè))-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 描述你自己或你親近的某個(gè)人和這個(gè)品牌有關(guān)的小故事 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 53 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產(chǎn)品技術(shù)功能外 , 這個(gè)品牌還有什麼是別的品牌所無法實(shí)現(xiàn)的 ? ? 這個(gè)品牌有什麼獨(dú)特的貢獻(xiàn) ? ? 用這個(gè)品牌讓你對(duì)使用這個(gè)產(chǎn)品類別產(chǎn)生什麼特殊的觀點(diǎn) ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強(qiáng)化了品牌為你所做的一切 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 54 品牌檢驗(yàn) ? 運(yùn)用事前設(shè)計(jì)的品牌檢驗(yàn)題目 , 確認(rèn)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時(shí)搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費(fèi)者洞察 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 55 什麼是 品牌探測(cè) (Brand Probe) ? 運(yùn)用各種調(diào)查方法 , 來 探測(cè) 品牌與消費(fèi)者關(guān)系的真像 . ? 刺激與投射 , 用來了解復(fù)雜或問不來的問題 . ? 品牌自殺法 ? 品牌譬喻 /擬人化 ? 品牌再生 ? 角色扮演 ? 日記法 ? 是 品牌檢驗(yàn) 前後的輔助工具 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 56 品牌探測(cè) (Brand Probe): Examples ? 如果品牌是一個(gè)人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個(gè)性 , 嗜好 , 價(jià)值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動(dòng)物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導(dǎo)幻想 ? 進(jìn)入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 57 怎麼做 品牌探測(cè) ? 一般的消費(fèi)者座談 ? 內(nèi)部的動(dòng)腦會(huì)議 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 58 從品牌檢驗(yàn)到品牌寫真 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 消費(fèi)者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 59 什麼是 品牌寫真 (BrandPrint) ? 一段栩栩如生的描述 , 說明存在於消費(fèi)者與品牌之間的獨(dú)特關(guān)系 . ? 品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì) . ? 最好可以減縮成一句話 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 60 為什麼要 品牌寫真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背 品牌寫真 的精神 . ? 讓品牌小組的全部成員了解 我們?cè)谧鍪颤N . ? 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 61 品牌寫真不是 ..... ? Brand Consumer Benefit ? 定位陳述 ? 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 62 怎麼做 品牌寫真 ? 不一定是業(yè)務(wù)部責(zé)任 , 組實(shí)應(yīng)在討論過後指定最能將這段關(guān)系發(fā)揚(yáng)光大的人操作 . ? 應(yīng)包含品牌的價(jià)值 , 消費(fèi)者的價(jià)值觀及因應(yīng)而產(chǎn)生的關(guān)系 , 一定會(huì)與產(chǎn)品的功能相關(guān) . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 63 品牌寫真舉例 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 64 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 65 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 66 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會(huì)重新滋潤(rùn)我 一個(gè)單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 68 旁氏 我相信旁氏不會(huì)對(duì)我說謊， 我相信旁氏不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會(huì)讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 C. 為己在印度成名的歌手 Mark Lamb進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)進(jìn)行品牌管家的規(guī)劃 。 :44:4804:44Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 48秒 04:44:485 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :44:4804:44Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 48秒 04:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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