【正文】 :44:4804:44Mar235Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 Tone/風(fēng)格 歌曲的內(nèi)涵所反映的 個(gè)性 2023年 3月 上午 4時(shí) 44分 :44March 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:44:4804:44:4804:443/5/2023 4:44:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時(shí) 44分 48秒 04:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 個(gè)性 歌迷和歌手的 關(guān)系 2023年 3月 5日星期日 4時(shí) 44分 48秒 04:44:485 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 年齡 Soft Values 有哪一些這個(gè)歌手的 特質(zhì)決定了這份關(guān)系 決定 成功 的本質(zhì) 唱片的 行銷策略 唱片的 傳播策略 計(jì)劃的 執(zhí)行 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 33 品牌塑造的過程好像在做媒婆 品牌 及其獨(dú)特的 價(jià)值觀 消費(fèi)者 及其個(gè)人 價(jià)值觀 占有一席之地 因此品牌在消費(fèi)者生命中 互動(dòng)產(chǎn)生關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 34 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 鋪貨通路 價(jià)格 知名度 品牌聯(lián)想 個(gè)性 關(guān)系 品牌忠實(shí)度 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 35 身為專業(yè)的傳播人你必須能 夠銳利 , 能辦識(shí)雙方的價(jià)值觀 : 共通和互動(dòng) . 夠感性 , 能找到啟動(dòng)消費(fèi)者心扉的按鈕 . 夠堅(jiān)持 , 能持續(xù)地建造這種關(guān)系 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 38 Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顧客歸屬 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差異化的影響力 Activates allies and relates brand to selling context Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 39 品牌管家 是一套工具 . 幫助你成功地建造彼此的關(guān)系 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 40 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動(dòng)物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場(chǎng)價(jià)格和死亡時(shí)的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動(dòng)物的主人一個(gè)好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 41 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來(lái) 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 42 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價(jià)值與精神 , 使品牌持久不 (長(zhǎng)期銷售 ) 一個(gè)完整的作業(yè)過程以確保所有活動(dòng)，能反映、建立、并忠於品牌的核心價(jià)值與精神。 上午 4時(shí) 44分 48秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :44:4804:44:48March 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 44分 48秒 上午 4時(shí) 44分 04:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 04:44:4804:44:4804:44Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 外型 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 43 品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) 第三步 品牌探測(cè) (Brand Probe) 第四步 品牌寫真 (BrandPrint) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 (Brand Check) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 44 品牌七步 ? 這些步驟不是秘笈 , 也不是完全不能改變使用的順序 . ? 你必須了解自己要在這段過程中找尋什麼 , 才知道怎麼用 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 45 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 46 品牌管家的過程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 探索品牌的 有形和無(wú)形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測(cè) ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81