奧美在品牌管理上的價(jià)值講義(ppt29頁(yè))2(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 發(fā)展溝通策略及應(yīng)用系統(tǒng) 六。品牌檢查 整體步驟 消費(fèi)者 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 整合傳播策略 品牌 企業(yè) 廣告策略 品牌長(zhǎng)期策略 整體資料分析 品牌管家 品牌管家是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神。檢視企業(yè)藍(lán)圖 五。 品牌管家 奧美認(rèn)爲(wèi)， 品牌管家是作業(yè)的工具，是態(tài)度和方法。品牌管家 四。 品牌管家 營(yíng)建一個(gè)品牌的基本要素 —— 有形要素 ——— 顏色 營(yíng)銷(xiāo)材料 員工制服 質(zhì)地 直效行銷(xiāo) 服裝 重量 促銷(xiāo) 電話禮儀 分銷(xiāo) 廣告 投訴處理 價(jià)格 字體 招牌 競(jìng)爭(zhēng) 音樂(lè) 媒介內(nèi)容 營(yíng)建一個(gè)品牌的基本要素 —— 無(wú)形方面 —— ? 使用者接觸品牌的方式 ? 他們每日每周的體驗(yàn) ? 友誼和感情 ? 想法和態(tài)度 ? 需求和需要 品牌管家 探索品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn) 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 理想品牌價(jià)值觀的定義 品牌管家七步 收集資料 品牌探測(cè)
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