奧美在品牌管理上的價(jià)值講義(ppt29頁(yè))2-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 關(guān)系 個(gè)性 聯(lián)想 知名度 價(jià)格 通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式 ? 消費(fèi)者品牌 ? 公司品牌 ? 金融品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 高科技品牌 ? 甚至一個(gè)國(guó)家！ 不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關(guān)系 /感受 那究竟怎么策劃 /管理品牌？ 主要步驟 步驟： 一。品牌管家 四。 品牌檢驗(yàn) 3 ? 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來(lái)更多的內(nèi)容 ? 除了它的技術(shù)功能，這個(gè)品牌還能帶來(lái)哪些別的品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西？ ? 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？ ? 使用這個(gè)品牌可以使你對(duì)使用這個(gè)類別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點(diǎn)？ ? 您自己的行為方式和思考方式中那些內(nèi)容可以強(qiáng)化品牌對(duì)你的作用？ 品牌檢驗(yàn) 4 ? 一旦品牌檢驗(yàn)得以完成，其結(jié)果就用以產(chǎn)出品牌寫真 ? 它通常是寫下來(lái)以形容消費(fèi)者與品牌之間獨(dú)一無(wú)二的關(guān)系的文字描繪。 品牌管家 奧美認(rèn)爲(wèi)， 品牌管家是作業(yè)的工具，是態(tài)度和方法。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。檢視企業(yè)藍(lán)圖 五。 品牌寫真 思考架構(gòu) 如何到哪里
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