奧美在品牌管理上的價值講義(ppt 29頁)2(文件)
【正文】 真 策略發(fā)展 品牌重檢 ? 是一種特別設(shè)計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關(guān)系。 品牌寫真 思考架構(gòu) 如何到哪里 （品牌策略） 現(xiàn)在在哪里 （品牌檢驗） 品牌寫真 要到哪里去 （品牌機(jī)會 /遠(yuǎn)景） 如何運(yùn)用品牌寫真 ? 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運(yùn)用品牌寫真才是品牌管家的核心 ? 發(fā)展 /評估行銷傳播活動的基準(zhǔn) ? 有助于品牌的長期思考 ? 有助于掌握傳播活動的一致性 ? 有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃 品牌策略 ? 為達(dá)到我們對品牌的理想和抱負(fù)，我們需要采取的步驟的清楚說明 ? 品牌的行銷目標(biāo) ? 全面的傳播目的 ? 為達(dá)成行銷目標(biāo)，各傳播工具扮演的角色 – 廣告 – 公關(guān) – 促銷 – 直效行銷 – 其他 傳播的策略思考 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 地面?zhèn)鞑? 傳播和累積品牌的核心價 值，建立品牌形象和品牌 偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象 傳播和累積企業(yè)的理念和 實力印象 臨門一腳，促成購買 影響消費者的種種經(jīng)驗 消費者 促銷活動
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