奧美管理品牌之道-展示頁
2025-02-21 16:23本頁面
【正文】 / What is brand equity? ? 財務(wù)上的價值 : 資產(chǎn) or 負債 ? 操作性的價值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 17 每個品牌都有獨特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價格 歷史 促銷 使用者 競爭者 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 18 消費者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料擷取而成 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 19 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 20 品牌就是消費者對 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 24 音樂行銷 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 25 周華健和張學(xué)友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費者對其品質(zhì)認知 ? 忠實度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個性存在 ? 已與消費者建立某種獨特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段長路可以走下去 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 26 品牌忠實度 對品牌的 品質(zhì)認知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 27 廣告是品牌的口頭語言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語言 (Body Language) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 28 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 AU 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標 行銷對象 行銷策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 29 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識的去探索 消費者右腦的無限可能 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 30 Soft Values Hard Values 軟性的價值 鐵般事實的價值 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 31 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 32 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 33 如果你要塑造一個歌星 Hard Values Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 1 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 2 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship 林友琴 二零零一年十一月 臺灣奧美公關(guān)品牌訓(xùn)練 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 3 奧美的遠景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 4 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 5 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 6 What Is BRAND? Ogilvy Math
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