廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略ppt43頁-在線瀏覽
2025-03-25 11:12本頁面
【正文】 化背景下2023年金正品牌跳躍之道 —— 平成平成 ““ 金正金正 ”” 品牌小組品牌小組 ——2023年年 12月月任務(wù)描述金正 —— 中國視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實(shí)施視聽領(lǐng)域第一品牌計(jì)劃策略結(jié)構(gòu)市場機(jī)會Business Opportunity大環(huán)境The Big Picture消費(fèi)者Consumer Profile產(chǎn)品（品牌）市場洞察Market Insights溝通定位Communication Position產(chǎn)品主張Proposition創(chuàng)意概念Creative Concept3高速成長的中國視聽產(chǎn)品市場42023年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況圖 2 2023第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu)? 中國 DVD產(chǎn)業(yè) 已 進(jìn) 入成熟期，與去年同期相比， 2023年第一 三季度 DVD的 銷 量呈 現(xiàn)出爆炸式增 長 ，同比增 長 率高達(dá) 310%，突破 700萬臺的 銷 售量。出口量已超 過 1300萬臺，增 長 率 200%。 市場 需求的主流落在了 時(shí) 尚普及型 產(chǎn) 品上，主流廠商 發(fā) 展 勢頭 良好。家庭影院整機(jī)組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價(jià)格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。中國影碟機(jī)市場需求趨勢預(yù)測6中國影碟機(jī)市場未來 5年需求結(jié)構(gòu)分析? 2023~2023期間， VCD將快速淡出市場， SVCD時(shí)間稍微滯后 。資料來源 :2023CCID影碟機(jī)行業(yè)報(bào)告7中國家庭影院市場 2023年發(fā)展預(yù)測? 根據(jù)賽迪《 2023年第一季度中國家庭電子視聽產(chǎn)品分析報(bào)告》中指出微型音響季度銷售突破 14萬臺，家庭影院季度銷量 88萬臺，與去年同期比增長率為 % ；? 國內(nèi)市場有能力購買者與已購買者的比例是 100： 1，市場需求巨大；? 根據(jù)《 2023年中國城市家庭影院消費(fèi)市場研究報(bào)告》，品牌購買指數(shù)為愛浪 % ，步步高 % ，索尼 % 。視聽產(chǎn)品普及階段 追求高質(zhì)量的視聽享受階段趨勢9 2023年金正競爭處于動態(tài)高速發(fā)展、充滿不確定的一年實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)必須首先從 整合內(nèi)部資源打造 品牌整體優(yōu)勢 為立足點(diǎn) 2023年金正品牌管理工作原則是 “ 整合 ” 、 “ 突破 ”2023年金正各事業(yè)部銷售額統(tǒng)計(jì)影碟機(jī) 家影 復(fù)讀機(jī) 通訊增長率？ 增長率？ 增長率？ 增長率？約 9億約 170萬臺約 7800萬元（ 412月）約 80萬臺？70% 15% 10% 5%營業(yè)額估計(jì)營業(yè)額估計(jì) 12億元億元金正品牌認(rèn)知調(diào)查Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ：? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。戰(zhàn)略。金正品牌標(biāo)志與品牌定位的組合金正視聽數(shù)碼世界 17品牌價(jià)值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式低端中低端中端中高端高端中小企業(yè)新科步步高金正索尼、 LG、三星、松下、飛立浦廈新潮流、科技品味技術(shù) +？買點(diǎn)知名度知名度價(jià)格不斷變化的視聽消費(fèi)需求理智事業(yè)族(%)上層上層(%)經(jīng)濟(jì)頭腦族（ %）個(gè)性表現(xiàn)族（ %）中上層中上層（（ %））工作成就族(%)平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層中層（（ %））工作堅(jiān)實(shí)族 （ %）隨社會流族(%)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%)平穩(wěn)小康族 （ %）中下層中下層
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