平成-03年金正品牌跳躍之道-在線瀏覽
2024-12-06 17:15本頁(yè)面
【正文】 0萬元 （ 412月） 約 80萬臺(tái) ？ 70% 15% 10% 5% 營(yíng)業(yè)額估計(jì) 12億元 ：： ；；:: ；； 群：群： 金正品牌認(rèn)知調(diào)查 Q9： 是否信任和支持金正投入生產(chǎn)家庭影院、復(fù)讀機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品 ： %%%支持 不支持 觀望態(tài)度? 要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。 16 國(guó)際市場(chǎng) 金正 DVD 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正 DVD 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正家影 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 金正其他產(chǎn)品 金正品牌域 金正品牌定位 —全球化品牌 —視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌 17 金正品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系 金正 品牌 企業(yè) 產(chǎn)品 金正事業(yè)部系統(tǒng) 金正售后網(wǎng)絡(luò) 金正物流系統(tǒng) 金正視頻 金正音頻 金正其他 高端 中端 低端 ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ 金正視聽數(shù)碼世界 金正展示、售后、銷售 金正數(shù)碼視聽產(chǎn)品 金正視聽數(shù)碼世界 制造行業(yè)熱點(diǎn) 視聽一體化產(chǎn)品概念，如金正 “ 影帝 ” 。 家 庭 觀 念 弱 。企 業(yè) 管 理 人 員 、 自 由 職 業(yè) 者 、 大 專 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程 度 、中高收入傾向性高。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。3 傳統(tǒng)生活族重 視 家 庭 生 活 ， 消 費(fèi) 態(tài) 度 較 為 積 極 ， 行 為 趨 向 集 團(tuán) 性 。4 個(gè)性積極族家 庭 觀 念 一 般 ， 行 為 傾 向 隨 心 所 欲 ， 生 活 享 樂 。 年 輕 人 群 居 成 ， 個(gè) 體 戶 / 自 營(yíng) 職 業(yè) 者 、 自 由 職業(yè)者、中等教育程度傾向性高。 男 性 占 6成 以 上 ， 個(gè) 體 戶 / 自 營(yíng) 職 業(yè) 者 、 自 由 職 業(yè) 者 、 中 等 教 育 程 度、中等收入傾向性高。 專 業(yè) 人 員 、 大 專 、 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程度、中等收入傾向性高，女性占 6 成，年輕人群居多。 男 性 占 7 成 ， 黨 政機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 企 業(yè) 管 理 人 員 、 大 專 、 大 學(xué) 及 以 上 文 化 程度、高收入傾向性高。男女比例、年齡分布較均衡。9 消費(fèi)儉省族對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購(gòu)物“貨比三家”。男女比例基本平衡。10 工作堅(jiān)實(shí)族工作是謀生的手段，生活方式勤儉，但對(duì)股票概念具有冒險(xiǎn)興趣。大專、大學(xué)及以上文化程度傾向性高。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族生活意識(shí)趨向求新求異，但是，經(jīng)濟(jì)水平有限，消費(fèi)行為相對(duì)謹(jǐn)慎。工作特征傾向性不明顯，中等教育程度傾向性高。男 女 比 例 基 本 平 衡 。 黨 政 機(jī) 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部?jī)A向性略高，中等教育程度、中低收入傾向性高。女性占 6 成， 5564 歲者占 成。初等教育程度、中低收入傾向性高。 視 聽 消 費(fèi) 者 行 為 方 式1 52 53 54 55 56 57 58 5我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品 我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品購(gòu)物前,我通常會(huì)比較幾...我經(jīng)常會(huì)很沖動(dòng)的做些事情我經(jīng)常去西式快餐店全 國(guó) 比 例影 碟 機(jī)隨 身 C D電 視 機(jī)—— 2021CMMS消費(fèi)者行為報(bào)告 23 消費(fèi)趨勢(shì) ——追求風(fēng)格的個(gè)體消費(fèi)行為 ? 注重個(gè)人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達(dá)文明的生活方式，重視科技的作用 ? 高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進(jìn)步 —— 2021CMMS消費(fèi)者行為報(bào)告 視聽產(chǎn)品消費(fèi)者的生活要求1525354555657585為了質(zhì)量花錢是值得的追求流行勝過實(shí)用 向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式享受現(xiàn)在,別擔(dān)心未來科學(xué)技術(shù)使我的生活方便\舒適全國(guó)比例影碟機(jī)隨身C D電視機(jī)24 消費(fèi)趨勢(shì) ——視聽世界、感受生活 ? 對(duì)新生事物具有較強(qiáng)的感受能力并對(duì)之產(chǎn)生反應(yīng)； ? 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受； ? 高端和新視聽產(chǎn)品消費(fèi)者敏銳感受潮流，密切注意個(gè)體的周邊氛圍變化， 。 26 品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語(yǔ) SONY Brand slogan: Digital Dream Kids
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1