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2024-12-21 18:50本頁面
【正文】 擷取而成 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 18 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 19 品牌就是消費者對 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 23 音樂行銷 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 24 周華健和張學(xué)友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費者對其品質(zhì)認(rèn)知 ? 忠實度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個性存在 ? 已與消費者建立某種獨特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段長路可以走下去 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 25 品牌忠實度 對品牌的 品質(zhì)認(rèn)知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 26 廣告是品牌的口頭語言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語言 (Body Language) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 27 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 Aamp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Hard Values 軟性的價值 鐵般事實的價值 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 30 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學(xué)友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 31 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 32 如果你要塑造一個歌星 Hard Values 外型 個性 歌曲的內(nèi)涵所反映的 個性 有哪一些這個歌手的 特質(zhì)決定了這份關(guān)系 決定 成功 的本質(zhì) 唱片的 行銷策略 唱片的 傳播策略 計劃的 執(zhí)行 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 33 品牌塑造的過程好像在做媒婆 品牌 及其獨特的 價值觀 消費者 及其個人 價值觀 占有一席之地 因此品牌在消費者生命中 互動產(chǎn)生關(guān)系 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 34 品牌資產(chǎn)的金字塔 基本的產(chǎn)品功能與呈現(xiàn)方式 鋪貨通路 價格 知名度 品牌聯(lián)想 個性 關(guān)系 品牌忠實度 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 35 身為專業(yè)的傳播人你必須能 夠銳利 , 能辦識雙方的價值觀 : 共通和互動 . 夠感性 , 能找到啟動消費者心扉的按鈕 . 夠堅持 , 能持續(xù)地建造這種關(guān)系 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 38 Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顧客歸屬 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差異化的影響力 Activates allies and relates brand to selling context amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 39 品牌管家 是一套工具 . 幫助你成功地建造彼此的關(guān)系 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 40 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負責(zé)動物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價格和死亡時的處理 ? 負責(zé)給予動物的主人一個好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 41 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費者的需求 ?
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