平成-03年金正品牌跳躍之道-文庫吧資料
2024-10-25 17:15本頁面
【正文】 。食物消費主要滿足于生理層面的需求。工作特征傾向性不明顯。隨社會潮流、個性主觀性較弱，易受他人影響。組別 略稱 特 征 描 述7 理智事業(yè)族事 業(yè) 成 就 欲 望 極 強 ， 飲 食 生 活 超 脫 社 會 水 平 。6 工作成就族追 求 工 作 成 績 比 金 錢 更 重 視 ， 經(jīng) 常 有 沖 動 行 為 ， 情 感 行 為積 極 ， 有 娛 樂 活 動 。5 平穩(wěn)小康族行 為 穩(wěn) 重 、 實 際 ， 對 平 面 媒 體 幾 乎 沒 有 閱 讀 習 慣 。 男 女 比 例基 本 平 衡 。 女性占 6 成，工作特征傾向性不明顯。 黨 政 機 關(guān) / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 中 低 收入傾向性高。2 求實穩(wěn)健族生 活 態(tài) 度 追 求 實 際 ， 較 注 重 平 面 媒 體 信 息 ， 對 廣 告 并 不 注意 。 男 性 占 6 成 以 上 ， 年 齡 分 布 較 均 衡 。 18 金正品牌標志與品牌定位的組合 金正視聽數(shù)碼世界 19 品牌價值 —— 視聽行業(yè)主要品牌推廣模式 低端 中低端 中端 中高端 高端 中小企業(yè) 新科 步步高 金正 索尼、 LG、三星、 松下、飛立浦 廈新 潮流、科技 品味 技術(shù) +？ 買點 知名度 價格 20 不斷變化的視聽消費需求 理智事業(yè)族 (%) 上層 (%) 經(jīng)濟頭腦族 （ %） 個性表現(xiàn)族 （ %） 中上層 （ %） 工作成就族 (%) 平穩(wěn)求進族 （ %） 中層 （ %） 工作堅實族 （ %） 隨社會流族(%) 經(jīng)濟時尚族(%) 平穩(wěn)小康族 （ %） 中下層 （ %） 傳統(tǒng)生活族 (%) 求實穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實生活族(%) 下層 （ %） 消費節(jié)省族 （ %） 勤儉生活族 （ %） 積極形態(tài)派 （ %） 求進務(wù)實派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實派 (%) 社會分層 N=69523 生活形態(tài) 金正 目標 人群 CHINAVALS的分群 結(jié) 構(gòu) 21 組別 略稱 特 征 描 述1 經(jīng)濟頭腦 族經(jīng) 濟 IQ 型 ， 消 費 經(jīng) 濟 意 識 強 ， 貨 比 三 家 ， 對 金 融 投 機 具 有冒 險 性 。如果品牌地位在該領(lǐng)域高則會考慮 ? 認為專業(yè)化生產(chǎn)更有機會 ? 非常反感介入手機行業(yè) ? 認為可以擴展與影碟機相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品 ——據(jù) 11月平成 7大城市 100人電話訪談 14 影響消費者對金正 多元化品牌認同的原因 ? 企業(yè)缺乏多元化發(fā)展的核心競爭力 ,特別是產(chǎn)品力的體現(xiàn)不足； ? 品牌主張不鮮明，信息不集中，品牌資源不足延伸； 金正品牌定位 金正品牌價值 /個性 金正品牌充分接觸 金正品牌解決方案 ：： ；；:: ；； 群：群： 新品 13 4月 5月 6月 712 DVD 事業(yè)部 1. 可錄 DVD 2. 迷你組合音響(帶 VCD或DVD) 3. 數(shù)字功放+DVD 通訊 事業(yè)部 1. MP3 2. 數(shù)碼相機 3. 電子辭典 4. MP4 5. PDA手機 家庭影院 事業(yè)部 1. 高端 :影帝系列（ 801 8028） 2. 中端 :12款 3. 低端 :2款 復讀機 事業(yè)部 1. 復讀機 +MP3+錄音筆“三合一” 2. 復讀機 +音箱“二合一” 品牌利益 —— 2021年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計劃 ——據(jù) 12月 29日前各事業(yè)部部長訪談 能否尋找 主力概念 產(chǎn)品，支 持品牌定 位的刷新 及產(chǎn)品年 度的市場 戰(zhàn)略。 ：： ；；:: ；； 群：群： 10 2021年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約 40%） 中高端成為視聽市場的主導增長力量 “ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大
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