廣州平成－金正品牌戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-02-25 11:12本頁面
【正文】 產(chǎn)品買點廣告及地方媒體促銷廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國際化的金正主力產(chǎn)品帶動形象形象帶動主力產(chǎn)品年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)品牌運動產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月1500萬元金正數(shù)碼視聽世界產(chǎn)品促銷500萬元 2023萬元 4000萬元小計3000萬元（ 300個店）200萬元 300萬元 500萬元3000萬元1000萬元 500萬元 1500萬元 3000萬元年度推廣預(yù)算：約 廣告制作等 500萬元 (平面 /電視等 ) 500萬元目標(biāo)金正中國視聽領(lǐng)域第一品牌金正 —— 中國視聽領(lǐng)域第一品牌在高速增長的市場在多元化的背景下實現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌整合資源 ,突顯品牌優(yōu)勢Thank you!43靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。金正品牌主張Feel different不同的感覺，不同的金正Feel different不同的感覺不同的金正感覺真實 (單芯片 DVD）留住感覺（ xx數(shù)碼相機）開心的感覺（ xx手機）學(xué)習(xí)的感覺真好（ xx復(fù)讀機）感覺觸動（ XX家庭影院）品牌定位 品牌主張產(chǎn)品口號…….建立品牌價值的投資 建立產(chǎn)品利益的投資金正視聽數(shù)碼世界品牌強接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標(biāo)是 —— 充分的品牌接觸率，以達(dá)到品牌主張的傳播，品牌認(rèn)同的建立。 SoulLG Brand slogan: Digitally yours LG (數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）長虹與國際同步，讓世界精彩長虹精顯背投廣告語：還原本色，更加出色TCL等離子電視機廣告語：至薄科技，生動體驗DVD：新時尚國際主義家庭影院：接一下，讓世界不同康佳 家庭影院：創(chuàng)新生活每一天步步高 廣告語：我的精彩我做主！萬利達(dá) 想飛廈新 卓越科技，精致生活音頻產(chǎn)品： Better life Different life（釋放生活，非常自我）CAV 別墅至尊廣告語：音樂之美 名貴之美領(lǐng)土戰(zhàn)略領(lǐng)土戰(zhàn)略25金正品牌價值描述品牌目標(biāo)品牌個性品牌價值中國視聽領(lǐng)域第一品牌科技 —— 領(lǐng)先與進(jìn)步時尚 —— 消費發(fā)展的需求視聽感受與體驗品牌定位 全球化數(shù)碼視聽產(chǎn)品26金正 “ 科技 ” 定義 =時尚 /感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合27金正金正 ““ 時尚時尚 ”” 定義定義 =感性感性 +國際感國際感 +科技科技28金正品牌價值的表達(dá) —— 品牌主張 基于金正品牌正處在中國視聽行業(yè)的高速發(fā)展期、正處在國際市場導(dǎo)入的強啟動期、正處在多元化發(fā)展的不確定期，品牌主張的建立必要條件是開放的、包容的、易識別的，信息的結(jié)構(gòu)必須是單純的、可積累認(rèn)知的。24品牌 /產(chǎn)品 品牌主張 /廣告語SONY Brand slogan: Digital Dream Kids廣告語： It’s a sony.Panasonic Brand slogan: Feel Future Fun廣告語： What’s new?SamsungBrand slogan: Samsung DigitAll , eveyone’s invited.( 三星數(shù)字世界歡迎您）三星等離子彩電 英雄所見Toshiba Brand slogan: In touch with tomorrowPioneer Brand slogan: Soun
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