725品牌管理-xx20xx品牌戰(zhàn)略思考(ppt46)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 11:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 強(qiáng)的消費(fèi)能力，容易接受新事物。 —— 市場(chǎng)美容和保健的方法（產(chǎn)品）有很多選擇。如“太太”等 對(duì)手多，開(kāi)發(fā)新消費(fèi)群有一定困難， 建議目前不作主推產(chǎn)品。 梅花鹿鞭精 —— 中年男性消費(fèi)者，性功能障礙者。 —— 目前類(lèi)似產(chǎn)品太多。 —— 消費(fèi)者一般持懷疑態(tài)度，非市場(chǎng)主流 產(chǎn)品。 建議目前為長(zhǎng)雙鹿業(yè)廣州市場(chǎng)輔助產(chǎn)品 梅花鹿基因營(yíng)養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群，相對(duì)年輕人，他們更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中對(duì)自己利益， —— 同時(shí)目前市場(chǎng)容量較大，但對(duì)手也不少 （如腦白金），但對(duì)手更是一種“科技”產(chǎn)品， 非“珍貴生物”產(chǎn)品。 建議：把梅花鹿基因營(yíng)養(yǎng)液作為廣州市場(chǎng) 2020年主推產(chǎn)品。 A—— 營(yíng)養(yǎng)液， B—— 胎素， C—— 鞭精 即： 梅花鹿基因營(yíng)養(yǎng)液產(chǎn)品推廣口號(hào)： 梅花鹿產(chǎn)品，營(yíng)養(yǎng)新選擇 2020年推廣執(zhí)行清單 推出新形象（包裝） 高檔化 —— 從裝飾設(shè)計(jì)、包裝形式、材料（高檔紙或木制、金屬等）都有大的提升。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場(chǎng)的 鮮艷“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。 宣傳主畫(huà)面： ?讓消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)雙鹿業(yè)和梅花鹿產(chǎn)品有好感和認(rèn)識(shí)的宣傳畫(huà)面。 ?建議從長(zhǎng)雙鹿業(yè)產(chǎn)品（長(zhǎng)春雙陽(yáng)）基地取材。 ?通過(guò)主畫(huà)面延伸系列推廣畫(huà)面，考慮在海報(bào)、報(bào)紙上運(yùn)用。 統(tǒng)一的終端視覺(jué)形象 ?利用統(tǒng)一、高檔、有特征的視覺(jué)形象建立 消費(fèi)者的好感和品牌識(shí)別性。 ?終端形象還包括：終端銷(xiāo)售隊(duì)伍形象和素 質(zhì)。人員服裝、向消費(fèi)者解答等等。 專(zhuān)題片 ?消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)雙鹿業(yè)的認(rèn)識(shí)第一步就是認(rèn)識(shí) 雙陽(yáng)梅花鹿，建議用較低成本拍攝 23輯相 關(guān)的專(zhuān)題片，內(nèi)容包括： ?長(zhǎng)雙鹿業(yè)獨(dú)有雙陽(yáng)梅花鹿的開(kāi)發(fā)權(quán) ?梅花鹿的價(jià)值 ?長(zhǎng)雙鹿業(yè)的實(shí)力和規(guī)模 ?梅花鹿系列產(chǎn)品介紹
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1