908品牌管理-波士頓－品牌管理研究(編輯修改稿)
2025-07-05 17:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題 細分市場品牌的設(shè)計 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸 針對不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 ? 原有業(yè)務(wù)群分析 ? 市場推廣成本分析 ? 實現(xiàn)品牌延伸 令品牌與細分市場相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) ? 市場調(diào)查 ? 客戶分析 ? 品牌設(shè)計 同一業(yè)務(wù)群中針對不同客戶使品牌有所區(qū)別 ? 市場調(diào)查 ? 市場細分，客戶群分析? 品牌組合管理 注：本文討論的重點關(guān)注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務(wù)業(yè)。 細分市場產(chǎn)品品牌設(shè)計 目標(biāo)客戶的細分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價值驅(qū)動因素與手段 ? 他們是誰？ ? 他們在做什么？ ? 他們想怎么樣 ? 他們需要什么？ ? 他們重視什么？ 深入了解客戶行為并對他們進行細分以滿足他們不同的需求 價值定位 ? 功能性 ? 情感性 確定期望的品牌形象 廣告 促銷 銷售 產(chǎn)品特性 網(wǎng)點覆蓋面 服務(wù) … 確定基本的市場行為 目的 細分品牌設(shè)計 品牌管理的重點是如何針對企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進行縱向與橫向的品牌管理 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 白色家電 其它家電 冰 箱 洗 衣 機 彩 電 廚 衛(wèi) 橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群 縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品 品牌管理重點 徹底細分型 區(qū)別對待型 完全一致型 品牌的縱向管理 使 用品牌組合來保證在細分市場的專業(yè)性 高級飯店的品牌組合示意圖 客戶需求 細分市場 Caesar’ /凱撒 Westin/維斯汀 Sheraton W Hotels Four Points 商業(yè) 度假 /娛樂 奢華 時尚 高檔 價值 The Luxury Collection 在業(yè)務(wù)群內(nèi)部管理多品牌，而
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