908品牌管理-波士頓－品牌管理研究-wenkub
2023-05-28 17:28:08 本頁(yè)面
【正文】 號(hào) ? 與某種產(chǎn)品 /服務(wù)相聯(lián)系 ? 與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別 ? 保證不同時(shí)間、不同地點(diǎn)產(chǎn)品 /服務(wù)一致性 主要載體 跨業(yè)務(wù)群的共用品牌 ? 生活方式 ? 自我價(jià)值 /被重視 ? 精神滿(mǎn)足 ? 群體歸屬感 主要載體 核心品牌 （公司名稱(chēng)） 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 知名品牌都是這樣的結(jié)合體 ? 統(tǒng)一的菜單 ? 清潔 /質(zhì)量 ? 快速親切的服務(wù) ? 便利 ? 新鮮 /清淡 ? 統(tǒng)一的質(zhì)量 ? 流行 /能負(fù)擔(dān)得起 ? 易于使用 ? 昂貴但可靠 ? 最適合圖形工作 ? 高質(zhì)量 ? 簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì) ? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式 ? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣 ? 卓越的技術(shù) ? 待人和善 ? 愉快、有趣的體驗(yàn) ? 家庭氛圍 ? 美國(guó)傳統(tǒng) /生活方式 ? 放松 /享受 ? 男子氣概 /手足情誼 ? 有趣 ? 創(chuàng)新 /叛逆 ? 不拘小節(jié) ? 創(chuàng)造性與革新 ? 休閑的生活方式 ? 激情 ? 杰出的 /優(yōu)秀的 ? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛 ? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚 ? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的 內(nèi)在 深層次 表象 /外在 當(dāng)你坐在 STARBUCKS里時(shí)，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗(yàn) 當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說(shuō)？ ? 你不會(huì)說(shuō)： “ 讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ” ； ? 你會(huì)這么說(shuō)： “ 讓我們?nèi)バ前涂?” ，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。 ? 不同產(chǎn)品各自在市場(chǎng)上取得成功的美譽(yù)相互呼應(yīng)聲援，有助于拔高品牌形象 ? 品牌延伸的好處 ? 品牌延伸的局限 什么時(shí)候采用品牌延伸： 什么時(shí)候不采用品牌延伸： 延伸品牌沒(méi)有不良聯(lián)想 企業(yè)廣告投入有限 原有品牌已經(jīng)成為行業(yè)代名詞 延伸品牌與原來(lái)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不非常激烈 在新行業(yè)不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌橫向管理 ? 使原本清晰產(chǎn)品形象變得模糊不清 ? 降低了品牌在原來(lái)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化形象 ? 節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本。 細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì) 目標(biāo)客戶(hù)的細(xì)分 – 深入了
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