369品牌管理-金花品牌再思考-wenkub
2023-05-28 18:35:23 本頁面
【正文】 創(chuàng)新應(yīng)用 ?超常的關(guān)注度 以超常的創(chuàng)意表現(xiàn)引發(fā) 目標(biāo)消費(fèi)群的高關(guān)注度。 需要耐心和實(shí)力的支撐，有具體功效，不斷的維護(hù)消費(fèi)熱點(diǎn)。 由 OTC市場(chǎng)教育消費(fèi)者，產(chǎn)生試用并長(zhǎng)期維護(hù)。 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品力： 可滲透入細(xì)胞，排除病毒、病菌， 提純 復(fù)壯人體細(xì)胞，還原健康純凈 相對(duì)較根本的排毒方式 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ?昂立系列 ?排毒養(yǎng)顏膠囊 ?養(yǎng)生堂系列 ?金施爾康 消費(fèi)者： ? 3545歲的男性； ? 30—40歲的女性 ? 收入與教育均在中上水準(zhǔn)； ? 工作繁忙、作息不規(guī)律、抽煙喝酒頻繁、不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)。 亞健康癥候群 金花 SWOT 分析 ?劣勢(shì) ? 產(chǎn)品沒有明顯的顯效； ? “金花”品牌知名度很低； ? 產(chǎn)品是什么不易說明白?！敖鸹▋?yōu)本”上市傳播的再思考 For:金花企業(yè)（集團(tuán)） By:上海梅高 Time:1999年 9月 25日 行銷目標(biāo) 1999年 20xx年 金花優(yōu)本 —2億元 金花 TFB 5000萬元 提示知名度70% 未提示第一知名度8% 銷售額 傳播效果 行銷目標(biāo) 銷售期 銷售額 銷售數(shù)量 (RMB:萬元 ) (萬盒 ) ? 20xx年 4月 12月 13420/3個(gè)市場(chǎng) ? 20xx年 1月 3月 5050/3個(gè)市場(chǎng) ? 1999年 11月 12月 1530/3個(gè)市場(chǎng) （ 9個(gè)月 *30天 =270天） （ 3個(gè)月 *30天 =90天） （ 2個(gè)月 *30天 =60天） 每個(gè)
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