品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹(修改講稿)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Candler) 品牌的維護(hù)體現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)核心價(jià)值的追求l 確立核心價(jià)值是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程l 核心價(jià)值是以動(dòng)態(tài)的形式在體現(xiàn)12三、品牌的四個(gè)層次價(jià)值輸出品牌文化美譽(yù)度知名度（一）具有知名度（二）具有美譽(yù)度（三）形成品牌文化（四）實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出13（ 一）知名度是指被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度， 或者是這個(gè)品牌在市場(chǎng)上有多少人知道及知道些什么，它是一個(gè) “ 量 ” 的衡量指標(biāo)。14知名度知名度是品牌的基礎(chǔ)解決了知名度的問(wèn)題并不就是解決了品牌的問(wèn)題（有知名度不是萬(wàn)能的，沒(méi)有知名度是萬(wàn)萬(wàn)不能的）l 成功案例： “ 腦白金 ”l 問(wèn)題案例： “ 秦池 ” 、 “ 網(wǎng)絡(luò)名人 ” 現(xiàn)象l 特殊案例： “ 恒源祥 ”擴(kuò)大知名度的方法l 常規(guī)：廣告（廣義）l 案例：中國(guó)英利l 超常規(guī)：資訊時(shí)代下的新情況（技術(shù)壟斷）l 案例：微軟、蘋(píng)果15（ 二）美譽(yù)度是指被社會(huì)公眾信任和贊許的程度，或者說(shuō)是社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌是如何評(píng)價(jià)的，它是一個(gè)“ 質(zhì) ” 的衡量指標(biāo)。16美譽(yù)度美譽(yù)度有正值與負(fù)值之分l 案例一： “ 海爾 ” （正值）l 案例二： “ 三鹿 ” （負(fù)值）美譽(yù)度的認(rèn)定主體是消費(fèi)者l 案例： “ 三聚氰胺 ” 事件如何創(chuàng)造美譽(yù)度l 能夠提高 “ 質(zhì) ” 的手段都是好的方法17（三）品牌文化指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的
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